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旅游目的地形象设计
给位老师上午好，我是伍朝辉，毕业于桂林理工大学旅游管理专业，非常感谢老师们给我这
次学习和试讲的机会，今天我要试讲的课题是：旅游目的地形象设计。
引入语：
我们知道，如果人们有了时间和金钱，他们就有可能外出旅游。但是，面对全国各地那
么多的旅游地，人们会优先选择去什么地方旅游呢？其实，人们在作出选择去哪里旅游时，
总是非常费脑筋的，但是如果某地以其出众的形象凸显出来，毫无疑问人们都会选择去这些
地方旅游，这就是为什么人们一般都会选择去著名的旅游地。比如北京、杭州、西安、桂林 等。
我们也知道旅游产品是不可移动性 ，这就决定了旅游产品需要靠形象的传播 ，使其为潜
在旅游者所认知，从而使旅游者产生旅游动机 ，并最终实现出游计划。当然，国内外的旅游研 究表明，旅游形象是吸引旅游者最关键的因素之一 ，当今旅游市场竞争激烈，形象塑造已成为
旅游地占领市场的一个关键点，成功的旅游目的地 ，大多具有鲜明、独特的旅游形象。
下面呢，我们就一起来学习和探讨一下旅游目的地的形象设计相关的内容。 首先我们来
看下什么叫旅游目的地形象？ 我们一说到形象，就想到一个人的形象，也就是这个人在心目
中的一个印象。
一旅游目的地形象：旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和。 旅游形象：指的
是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象，是对 旅游地历史印象、现实感知和未来信念的一种理性的综合。
从这个定义可以看出，旅游目的地形象是综合的一个评价，综合了旅游地的各个方面，不
仅包括旅游地的自然人文资源，也包括旅游地的政治经济因素、社会环境、一般基础设施和
旅游基础设施、当地的氛围等等。
下面，我们来看下什么叫旅游目的地形象设计？
二 旅游目的地形象设计：通过对旅游地本身 以及社会公众心理 需要的了解，开发、设计出旅 游地的旅游产品，并将近些产品赋予 鲜明的地方特色，向社会公众 展示，宣传 旅游地形象。
所以，我们在进行旅游目的地形象设计的时候一定要对旅游地的文脉和地脉进行充分的 调查和了解，挖掘当地的特色，围绕当地的旅游形象设计产品，将旅游区作为一个整体推向 客源市场。
旅游地形象设计系统包括了五个方面：总体形象定位、理念识别设计（ MI）、视觉识别设
计（VI）、行为识别设计（BI）和其他感知识别（听觉、嗅觉、触觉）设计，在此基础上进行宣 传与推广。总体形象定位是旅游地形象设计的前提，而形象定位需要完整的 MI、VI、BI系
统实现。首先我们一起来学习和探讨旅游地总体形象定位和口号的设计 三 旅游目的地总体形象定位和口号的设计
（一）旅游目的地总体形象定位
总体形象的定位要基于 地方性研究 和市场分析 基础之上。
1基础：地方性研究（揭示当地的资源特色、文化背景）和市场分析（揭示公众对旅游地的 认知和预知）
（1）地方性研究： 地脉（自然旅游资源）和文脉（历史文化）分析： （地形、地貌气候 、
资源与物产、旅游资源；文化背景、民俗风情、人文积淀/名人名事）
（2）市场分析：对国际，国内特别是竞争市场进行分析，找出自己的客源市场，以便进行 针对性营销，并开发出适应目标市场需求的旅游产品。
然后在此基础之上对旅游地发展进行形象的表述， 提出旅游目的地形象的核心内容