网络营销 第七章 网络产品策略.ppt

网络营销
《30天创富精英》
原创：炎狼轩
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这个世界没有赚钱的秘诀和宝典，只有正确的方法和坚持不懈的执行
第七章 网络产品策略




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这个世界没有赚钱的秘诀和宝典，只有正确的方法和坚持不懈的执行





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这个世界没有赚钱的秘诀和宝典，只有正确的方法和坚持不懈的执行

核心产品
形式产品
期望产品
延伸产品
潜在产品
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产品生命周期各阶段的特点
产品种类、产品品种和产品品牌的生命周期
产品生命周期各阶段的市场营销策略
介绍期：迅速掠取；缓慢掠取；迅速渗透；缓慢渗透
成长期：产品改进；市场渗透；营销组合革新
成熟期：市场改革；产品改革；营销组合改革
衰退期：继续；集中；收缩；放弃
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这个世界没有赚钱的秘诀和宝典，只有正确的方法和坚持不懈的执行

商标的作用
商标策略
是否使用商标
采用制造者商标还是经销者商标
使用统一商标还是个别商标
是否采用多重商标策略
网上品牌与传统品牌
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包装的作用
保护产品；促进销售；增加利润；指导消费
包装策略
类似包装
组合包装
复用包装
附赠品包装
改变包装策略
等级包装或分类包装
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网络适销产品的分类
实体产品
虚体产品
网络适销产品的特点
具有数字化特征的产品
具有标准化特征的产品
具有隐私化特征的产品
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网上品牌的特征
表达性；信用性；价值性；受众准确性
企业域名品牌内涵
商标的界定与域名商标
商标定义内涵与域名的商标特性；域名命名与企业名称和商标的相关性；域名商标的商业价值；域名抢注问题
企业域名品牌管理
域名的选取；域名商标注册方式；域名商标管理
企业域名品牌发展
多方位宣传；通过产品本身的品质和顾客的使用经验来建立品牌；利用公关造势建立网上品牌；遵守约定规则；持续不断塑造网上品牌形象
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