网络营销课后习题参考答案.doc

第1章 网络营销基础知识试题参考答案
技能自测题
一、单选题

二、名词解释题
、计算机通信和数字交互式媒体，利用新营销理念、新营销模式、新营销渠道和新营销策略，为达成一定营销目标所进行经营活动。
，建立有效信息传输渠道，为促成信息双向传输发明条件。
三、简答题

（1）跨时空（2）多媒体（3）交互式（4）拟人化（5）成长性（6）整合性（7）超前性（8）高效性（9）经济性（10）技术性

（1）建立和推广网络品牌（2）网址推广（3）公布和搜索信息（4）服务用户，建立良好用户关系（5）网上调研和商情调查（6）经济效益增值功效
四、叙述题
本题答案可由同学们自由组织，言之有理即可。
案例分析题
1．冲浪用具商店Pacific Sunwear为何进行网上冲浪？
（1）拓展企业市场（2）满足年轻人消费需求（3）行业竞争需要
2. 你能为Pacific Sunwear下一步网络营销发展提供有效提议吗？
（1）个性化产品（2）售后服务完善（3）网站内容更新（4）营销策略组合
实训操作题
1.①双击IE，连接互联网，在地址栏键入URL：,按“Enter”键，进入新浪网站，并在搜索框中键入“网络营销”；单击“搜索”按钮，得到搜索结果；单击“网络营销手册”，进入网络营销门户网站，浏览网站内容。
②IE后退、前进功效。使用超链接能够逐步查看网站内任何一个网页，“后退”按钮关键用于在阅读了一个网页以后需要返回前面某网页时。当退到最先打开网页处，该按钮变成灰色，此时就不能在后退了；“前进”按钮和“后退”按钮功效恰好相反，但唯有在用户返回网页中才起作用。
③停止。单击工具栏中“停止”按钮，IE就会停止从Internet上下载目前网页。有时网页下载速度很慢，或单击了错误超链接，这时能够单击“停止”按钮，然后重新选择。
④使用收藏夹。首先在IE中浏览到要收藏网站和网页，然后单击IE窗口中“收藏”菜单，在弹出下拉菜单中单击“添加到收藏夹”菜单项，将新浪首页添加到收藏夹。从收藏夹打开网站和网页。在IE窗口中单击“收藏”菜单，在弹出下拉菜单中选择要打开收藏名就能够切换到对应网站或网页。从收藏夹删除网站和网页。单击“收藏”菜单，在下拉菜单中用右键单击要删除收藏名，再从弹出快捷菜单中单击“删除”。
2. ①双击IE，连接Internet，在地址栏键入，单击“Enter”键，进入谷歌网站②搜索框中输入“Alexa Toolbar下载”。安装Alexa Toolbar工具。
③安装成功后，Alexa Toolbar以插件形式集成在IE上，提供搜索和弹出广告过滤等列表功效。④单击图中左上角“Alexa”，、imagine-、（Reach）、流量排名（Rank）和人均页面浏览量（Page views），并可点击不一样时间段查看对应时段曲线改变。⑤。⑥单击“country”，根据不一样国家查询网站排名，单击“China”浏览中国网站前100名排名榜单。
3. ①进入中台提供商服务内容和特点，并进行模拟交易。
②在地址栏键入URL：，进入中国蔬菜市场网首页，网页关键包含三个模块：进入交易、进入网站、市场文件。
在“进入网站”模块，分别单击“电信站”、“网通站”进入蔬菜交易网站，了解最新蔬
菜行情及走势等信息；并能够经过“网上洽谈室”窗口，在线洽谈生意；能够处理网上交易、网上支付、储运管理等事务。
在“进入网站”模块，单击“博客站”，打开博客站首页，在这里不仅能够进入“博客”，
还能从这里“进入网站”、“进入交易”、“注册”，并加入“群组”。
在“进入交易”模块，从“电信入口”、“网通入口”全部能够进入交易市场，查看蔬菜市
场交易行情；单击“模拟交易”，操作人员分别模拟买进和卖出两种角色，首先申请摊位号，然后进入模拟交易页面，买进和卖出方下达委托指令并提交，等候交易另一方委托指令，若买卖双方需求吻合，则成交。
第2章 网络营销目标市场分析试题参考答案
技能自测题
一、单选题

二、多选题