产品与品牌策略案例.ppt.ppt

L/O/G/O 第六组小组组长:张雪小组成员:李世敏刘菲菲刘双双张晓林张昱媛专题:产品与品牌策略欧莱雅让世界更美好 L/O/G/O 欧莱雅在中国市场上的成功欧莱雅在中国市场上的成功品牌介绍 L ‘ Oreal Group 欧莱雅集团是《财富》世界 500 强之一,世界著名化妆品生产厂家,创建于 1907 年。历经近一个世纪的努力,欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。欧莱雅集团的事业遍及 150 多个国家和地区,在全球拥有 283 家分公司及 100 多个代理商,欧莱雅集团在全球还拥有 50,491 名员工、 42 家工厂和 500 多个优质品牌。作为全球最大的化妆品集团,欧莱雅在近一个世纪的历程里,不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗;同样肩负着这一崇高使命,欧莱雅于 1997 年正式来到中国。目前其各类化妆品行销全世界,广受欢迎。除化妆品外,该集团还经营高档消费品,并从事制药和皮肤病研究。产品有化妆品,染发用品,护肤品,防晒用品,彩妆,淡香水,香水和高档消费品。现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团。?L‘ Oreal Group 欧莱雅集团是《财富》世界 500 强之一,世界著名化妆品生产厂家,创建于 1907 年。历经近一个世纪的努力,欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。欧莱雅集团的事业遍及 150 多个国家和地区,在全球拥有 283 家分公司及 100 多个代理商,欧莱雅集团在全球还拥有 50,491 名员工、 42 家工厂和 500 多个优质品牌。??作为全球最大的化妆品集团,欧莱雅在近一个世纪的历程里, 不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗;同样肩负着这一崇高使命,欧莱雅于 1997 年正式来到中国。目前其各类化妆品行销全世界,广受欢迎。除化妆品外,该集团还经营高档消费品,并从事制药和皮肤病研究。产品有化妆品,染发用品,护肤品,防晒用品,彩妆,淡香水,香水和高档消费品。现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团。欧莱雅在中国的销售情况 2007 销售额增长率市场地位 2008 2009 55 亿 亿 亿从 2001 年到 2009 年,欧莱雅在中国的销售额增长近 14 倍 2006 40 亿欧莱雅旗下产品分类归纳欧莱雅集团旗下产品分类奢侈品活性美容消费产品专业产品因为化妆品是一个以情感性利益和自我表现性利益为产品主要诉求的行业,品牌与品牌之间的最大区隔不是功能,而是品牌所代表的不同的身份、不同的品位、不同的生活方式、不同的审美风格。欧莱雅集团现任总裁欧文中认为:所谓好的品牌管理策略,就是针对合适的顾客群体投放正确的产品。欧莱雅的“金字塔”品牌结构赫莲娜兰蔻碧欧泉美发:卡诗欧莱雅药妆:薇姿理肤泉欧莱雅美宝莲羽西卡尼尔小护士“金字塔”品牌结构