液晶电视调研报告.doc

中国液晶电视市场调研报告




目录
一、概要…………………………………………
二、正文…………………………………………
(一)引言…………………………………………
(二)调研情况介绍………………………………
(三)调研分析预测…………………………………
三、结论及建议…………………………………
(一)主要结论 …………………………………
(二)建议………………………………………
四、附件……………………………………

概要
2011年,互联网消费调研中心对中国的液晶市场进行了一次全面的调查,调查的内容主要有消费者对液晶电视的品牌关注度,消费者对品牌的青睐度及哪一类价格及不同背光电视和尺寸的关注度等。在调查过程中采取的调研方法主要是网络调查法,主要目的是通过这次调研得出未来消费者希望购买什么样的液晶电视。通过调研得出的结论是,在未来液晶电视市场的一个趋势是消费者在购买液晶电视时会非常看重品牌及技术方面。
正文
引言
2011年,互联网消费调研中心针对中国液晶电视市场进行了一次颇具规模的网络调查。此次调查内容主要包括消费者对液晶品牌的关注度,消费者对液晶电视产品的关注度,消费者对液晶电视的尺寸关注度及消费者对液晶电视的价格关注度。本次使用的调研方法主要是网络调研法,网络调研法的优点有:调研群体大b、回答率高 c、代表性强 d、费用低等。通过此次调研得出的结论是大多数消费者在购买液晶电视时主要看中产品的品牌及产品的技术性能方面。在未来液晶电视市场消费者会越来越远关注液晶电视的性能,价格方面会不太关注。但此次的调研方法也还存在一定缺陷性,因为消费者可能给出的信息不一定真实,应采取问卷调查法相结合,得出的数据将会更具有权威性。
调研情况介绍
本次调研主要从消费者对液晶电视的品牌关注度,消费者对中国液晶电视的产品关注度,消费者对液晶电视的尺寸关注度,消费者对液晶电视的背光技术的关注度及价格关注度这几方面调查展开。
通过调查数据显示得出以下几点结论:
1、2011年上半年,中国液晶电视市场由索尼领跑,但较其他品牌关注比例相去不远。中国液晶电视市场强势品牌数量众多,实力接近,竞争非常激烈。
2、上半年中国液晶电视市场中国外品牌阵营的关注比例一路走高,%%。
3、上半年中国液晶电视市场中围绕中低端产品的价格战越演越烈,5000元内各价位段产品越来越丰富,吸引的消费者关注度也呈现明显的上升走势。
4、2011年上半年,%,%的高位,市场主流地位稳固。
5、2011年上半年,中国液晶电视市场最受消费者关注的产品尺寸为46英寸,%。上半年46英寸、55英寸等大尺寸产品的关注比例明显走高。
6、2011年上半年,中国液晶电视市场中3D电视的关注比例接近一成,在上半年保持着高速上升的走势,%。
对比关注度较高的几大品牌,索尼、夏普、三星等国外品牌的关注比例呈现明显的上升走势。
分析预测
通过对所给材料的分析可以得出以下一些预测
2011年中国液晶电视市场主要由索尼在未来液晶电视市场上,