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庆典活动策划
项目案例
长春百姓大药房开业已近五年，酒店以开业五周年为契机，拟于2016年十月一日左右举行“五周年店庆”大型公关活动。
作为该药店公关部，如何策划好此次店庆活动？
在进行此次周年庆典活动策划之前，应先了解关于庆典活动的基本理论知识和策划程序。
学习目标
1、了解庆典活动的相关理论知识。
2、掌握庆典活动策划的基本程序。
一、庆典活动概念
为提升公关主体形象，以重要节日或自身重要事件为契机，以庆祝的方式开展的一种专题公关活动。
西班牙的“西红柿节”
1944年，西班牙南部布洛镇西红柿丰收，但因战乱而卖不出去，于是村民将西红柿作为玩具，相互投掷取乐。后来，逐渐成为当地的特色节日，每年8月，都会引来大量游客观看和参与，成为人们发泄情绪的最佳方法。地方政府将之定为“西红柿节”，开展庞大的旅游庆典活动。
二、庆典活动的作用
可引起三大效应：
引力效应
实力效应
合力效应
引力效应
指组织通过庆典活动吸引公众的注意力。
1999年，泰山旅游公司为庆祝新千年的到来，于12月31日在泰山山顶举办了“泰山千年庆典”，并向全国征集千年之歌和千年歌星。该活动吸引了五万观众到泰山观千年日出，看千年歌星，听千年之歌。通过该活动，泰山旅游公司达到了提升主体形象的目的。
2002年10月，力帆集团举办10周年厂庆，请来著名歌星张学友助兴，因庆典内容丰富，加之有著名歌星的助阵。参加庆典活动的观众人数超过10万人。
实力效应
2003年10月“国美”宣布：投资5千万港元在香港旺角建立的全香港最大的购物中心—“国美香港”，将于2003年11月7日举行开业庆典，届时，国美会投入150万元港币，低价促销大批商品。
消息吸引了大量香港公众，许多人头天晚上就在门口成了两路纵队等候，连警察也出动维持次序。该活动大大提高了“国美”在香港公众中的知名度。
指通过举办大型庆典，显示组织强大的综合实力，以增加公众对组织的信任感。
店门外、连夜排起二公里长龙
国美老总黄光裕在新 闻发布会上
疯狂抢购的人群