pest实例分析.ppt

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高端手表销售的pest分析
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分析时考虑的因素
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P 政治
税收政策
中国商务部长高虎城近日在伯尔尼表示，此次中瑞自贸区协定的零关税比例很高，%的出口立即实施零关税，%的出口最终实施零关税。虽不至于立即实施零关税，但会是一个逐步调整的过程。
短期来看国产表的销售将面临冲击 ，但实际上对于高端手表这种奢侈品来说，关税减免这部分占比不大的成本，这种政策不会对国内外差价有何影响
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E 经济
经济增长

利率与货币政策
商业周期所处阶段
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S 社会
高端表成为投资新宠
随着我国高档奢侈品的消费群体不断扩大，高档表的消费文化也在孕育形成。北京零点调查公司的调查报告显示，中国有30%左右的消费者倾向于购买比自己实际消费能力高出一个级别的商品，“依据近几年的销售情况，高价位手表具有明显的上升趋势，手表高档奢侈品在国内的消费空间正在扩张”。
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T 技术
互联网的改革
消费者的日益年轻化，是的众多商家不再拘泥于传统的线下销售，数字化的营销将吸引跟多的潜在客户，这也对高端手表的销售有所促进
装饰符号功能日益显著
人们对手表的需求已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值、身份于一体。”业内普遍这样认为。在拥有成功的事业、豪华车外，一些经典款式表如劳力士、欧米茄，成为注重身份的消费者显示文化品味、社会地位的有效装饰品。高端表的使用功能和客户价值也经历着巨大改变，计时功能已经不再成为人们购买和使用高端表的主要理由，而装饰性与符号功能成为主要功能诉求
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