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富力仙湖国际别墅包装推广建议
富力仙湖国际别墅包装推广建议
第一部分关于富力的思考
顶级的别墅项目包装
需要展现高度的内涵
内涵体现仙湖国际别墅的高度精神境界
与目标客户价值的人文精神境界的高度结合。
用怎样的包装高度来展现仙湖国际别墅的价值所在,
传递给高端客层的心灵共鸣是我们思考的关键核心。
别墅有两种:一种是南山别墅,
另一种是非南山别墅。
托斯卡娜的蓝
水边的阿狄丽娜
自身角度阐述建筑哲理
唯美浪漫的精神引领
从两种角度衍生出对仙湖国际别墅精神的深入思考
我们得到的思考方向:
“事物本质”思考“项目精神”
事物本质
物质基础
上层建筑
精神意识
别墅本质
人文
艺术
建筑
顶级别墅
除了满足硬件的物质基础与奢华的配套基础,客户更注重的精神境界的追求。
人文内涵
艺术品
建筑艺术
上层建筑/精神意识,有自身运行的规则,即为哲理。
哲学
文艺复兴
巴洛克
装饰主义
洛克克
贝尼尼
建筑、园林
理论基础
泛世界观
世界观-唯美主义
建筑史-建筑之源
仙湖别墅——
对于普通人而言,它是一幢昂贵的房子。
对于消费者而言,它是一件有价值的商品。
对于居住者而言,它是一个家。
家的定义广泛而复杂,它除了物化的体现,更需要精神的归依感;对仙湖别墅而言,我们目前所能给予的,仅仅是前者。
但是,对于开发商而言,它又是什么?
先期时,它是一个可有可无的项目;
然后,它变成了一个非同寻常的标杆;
现在,它已然成为了一件值得雕琢与揣摩的、被赋予了丰富灵魂与内涵的建筑艺术品。
所以,我们更需要找到的,是准确形容与定位其灵魂的内涵。
第二部分富力的世界观
德国哲学家海德格尔认为,真正的安居需要和天空直接交流,天空不仅是我们头顶上熟知的那一片蓝天,还包括永不消除的精神和情感。
也就是说别墅除了满足物质需求外,精神层面的回归才是必然。因此探得高端目标客层内心深处的需要3>.才能真正打动我们的目标客户。
因此,我们的项目必须满足以下三个层次客户需求。
:建筑/物业服务等硬件;
:项目自身打造的建筑文化;
:以项目折射人文精神。
建筑不仅从技术角度、文化艺术层面,更应追寻精神层面的深刻思考。仙湖国际别墅应以精神层次需求即:项目本身折射的人文主义思想作为项目精神引领,并以其深厚的精神内涵和精湛的工艺技术,返回人与自然、人与人、人与自我的和谐世界。这是现代人的心灵需要与崇高的精神寄托。
人文主义强调领导一切文化生命的最高原则,富力项目成为富豪阶层对稀缺资源、奢侈品的一种占有,更是对品位和鉴赏力的一场角逐。一个顶级项目带给富豪阶层的是稀缺的、可以传承建筑及人文精神的
“家”。是满足内心关怀与自我实现的国际贵族生活。唯有如此,才能真正提升富力的品牌价值。
人文主义核心精神:自我实现与心灵关怀
人文主义世界观,回归于富力项目之上, 建立起双重行之有效的项目价值与一个特殊阶层的世界观。
一重价值之尺度篇
尺度是建筑与建筑、建筑与人、人与人之间的距离,仙湖给客层创造的不仅是建筑间的距离与私密,更是精神层面的尺度。它构建了人与人、人与建筑的和谐关系。即人是万物的尺度。
一重价值之稀缺篇
衡量一个人的财富,并不是看他金钱的占有量,。稀缺,对于我们客层而言是一种难度,即是拥有的难度和占有的难度。仙湖项目物质与精神层面的双高标准,是对财富实力的考验,更是对品位认知的考验。
一个阶层的世界观
仙湖贵族阶层的确认是以他们的世界观及鉴赏力为标杆。一个对知识的尊重和持续地追求、对品质、注重体验的感受、追求更高境界的精神生活和人文精神的贵族阶层。相同的世界观成为凝聚的源头,使仙湖成为一个有纯正贵族血统的“名利场”。
仙湖贵族阶层是与世界各地间往返的人。他们用与众不同的眼光打量这个世界。而他们经年的历炼,使其自我的自由意识摆脱了常规的束缚,拥有着不同角度观看世界的方式。而世界会回报他两样最珍贵的东西:心灵的自由、无穷的可能性。
SLOGAN


自由自由意识/自由精神/
文艺复兴与巴洛克风格表达人类自由\快乐与无拘无束,自由是整个文艺复
兴的精神引领与凝练。
观看观看富力的园林、观看富力的建筑、观看富力的景观、观看富生活的每个细
节。观看事物内部与外部世界,透析事物的本质的人生哲理。
世界观观者,看也。看什么,观什么呢?看的是“整个世界”,而不是“局部世界”。
用中国哲学的话说,看的是宇宙“大全”。
第三部分产品观之精装别墅
富力的精装别墅由三重精装体系构成,即——
精装的园林
精装的建筑。
精装的室内空间
精