双星产品分析提案.ppt

双星运动鞋产品分析
Magic box 杨怡龙
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读史识物
关 于 双 星 鞋 业
About double star’s shoes
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规模：
全国规模最大的制鞋企业集团。

140多条鞋类生产线
在全国建起10大经营战区、4000多家连锁店的营销网络
生产：
年产各类鞋近亿双
与200多家国外客户建立贸易伙伴关系
热硫化鞋、冷粘鞋、布鞋、皮鞋、注射鞋、专业鞋六大类
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分析：
规模大，鞋种多，领域跨度大
由此
双星鞋业所实施的营销策略
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差异化市场策略
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差异化市场策略
运动鞋
休闲鞋
拖鞋
凉鞋
皮鞋
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由于当今鞋类市场同质化严重，极多数鞋业生产商同样采用“差异化市场策略”
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问题：
足球鞋
篮球鞋
帆布鞋
篮球鞋
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销售主力
想到什么
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分析：
产品结构繁杂，主力产品不清晰，低技术支持，博而不精
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