户外牙膏广告案例.ppt

黑人牙膏海报设计方案陈述报告
专业：
09
视觉传达艺术设计
学号：
0901109019
姓名：王云
黑人牙膏
?
在新中国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个
工业大厦进行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一
家生产厂家。黑人产品畅销香港、台湾及东南亚各国，
成为人人皆知的著名品牌。当时牙膏属于高档用品。
1997
年，香港回归祖国，好来化工公司将香港的牙膏
生产全部转移至国内，以更紧贴广大的中国市场，选
址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。现在香港及
东南亚市场上的牙膏产品都是由内地供应的，牙膏产
品品种亦趋向多元化发展。
历史
?
其英文原名为“DARKIE”；后因该词对黑人具侮辱性，而于
1990
年改为“DARLIE”和采用新标志。
历史具
70
多年历史的黑人牙膏，
在上世纪
1930
年代由来自宁波的严柏林与严中立兄弟研发，严氏
兄弟在上海英租界时期创立好来药物
(
好来化工的前身
)
，而其多
为方液仙创立的中国化学工业社（生产著名的三星牙膏、白玉牙
膏）的旧员，将“中化”的白玉牙膏配方略加改变，调出留兰香
口味的黑人牙膏，开始销售。牙膏取名为“黑人”，乃取非洲黑
人面黑齿白之意，后来更于广告上诡称黑人牙膏配方中含有非洲
某种树上的洁齿药物，该药物便是非洲黑人牙齿特别白的原因，
并大肆宣传。中
G
共建
G
政后严家到香港定居，同时在港、台设厂
生产黑人牙膏，而留在大陆的黑人牙膏则改名为黑白牙膏。黑人
牙膏在
1990
年代重返中国。严家第二、三代大都在香港，当前家
族生意已由第二代掌管。
1962
年台湾第一家电视台“台视”开播
时，第一批播出的电视广告就有黑人牙膏
品牌理念
?
Darlie
代表了健康洁白牙齿和清新
口气，令你每天都充满自信笑容。
成品特点
?
黑人牙膏含有二水磷酸氢钙
(DCPD)
，能彻底清洁牙齿，令牙齿洁
白动人。
?
黑人牙膏含有纯净天然香料配方，给您清新爽洁的感觉，舒畅持
久。
?
黑人牙膏含有氟化钠，能强化牙齿珐琅质，防止
蛀牙
。
电视广告
?
广告
十大牙膏品牌排行榜
2010
年
1
黑人牙膏
(1934
年於上海
,
大型高新技术企业
,
国际性企业
,
好来化工有限公司
)
2
高露洁
(
于
1806
年美国纽约
,
全球领先的日用消费品公司
,
高露洁棕榄有限公司
)
3
佳洁士
(
诞生于
1955
年
,
中国最大的日用消费品公司
,
美国宝洁公司旗下品牌
)
4
云南白药
(
于
1902
你研制成功
,
中国
500
强制企业
,
中国驰名商标
,
云南白药集团
)
5
竹盐牙膏
(
韩国
LG
旗下品牌
,
著名药效牙膏品牌
,
北京
LG
日用化学有限公司
)
6
中华牙膏
(
中国驰名商标
,
中国名牌
,
世界最成功的日用消费品的生产商之一
,
联合
利华
)
7
田七牙膏
(
于
1945
年
,
广西名牌产品
,500
家最佳经济效益企业
,
广西奥奇丽集团
)
8
安利
(
于
1959
年美国
,
著名直销企业
,
著名日用品品牌
,
安利
(
中国
)
日用品有限
公司
)
9
黑妹牙膏
(
中国驰名商标
,
中国名牌
,
广东省优秀民营企业
,
美晨集团股份有限公司
)
10
两面针牙膏
(
中国驰名商标
,
中国名牌
,
中国著名民族品牌
,
柳州两面针股份有限公司
)
市场分析
?
据调查显示，大学生不再把价格因素放在首位，价格不再是影响他们购
买的决定因素。价格只是适时地在鼓励消费者的购买。（随着人们生活
水平的提高，大学生的生活费也有所提高）
38%
的大学生能接受牙膏的价
格在
5-8
元，
27%
的大学生能接受牙膏的价格在
8-10
元，
21%
的大学生能接
受牙膏的价格在
10-15
元，
15
元以上的牙膏价格有
6%
的大学生能接受，而
5
元以下的仅有
8%
的大学生愿意接受，仅占总人数的一小部分。由以上数
据来看，大学生对牙膏价格的敏感度正日益下降。
?
由消费者对于价格的敏感程度可以看出，消费者对于牙膏的价格集中分
布在
5-15
元左右。这个区间段式最多的，也反映了大多数人的看法，牙
膏是日常生活用品，若价格过