红木家具企划方案.ppt

清雅闲檀
打是自已的和家物算
企业策划部
清雅闲檀有限公司企业发展
2014-2019
业宗旨
·清雅闲檀致力于做业界最有良心的红木家具店,呈生产
销售、家具保养、售后服务为一体,依托红木市场,不断
发展,为客户提供优质可靠的服务,区别于现在市场所有
的红木家具店。
·清雅闲檀做最专业的红木家具企业
我们要做认真努力工作的企业。
我们要做具有社会责任感的企业。(待定)
企业精神及价值观
企业精神:艰苦创业,追求卓越
经营理念:打造属于您自己的红木
企业价值观:做有责任感的良心企业(待
古网
织框架
营销部
副总经理
店销组
客服部
企划部
总经理
副总经理
采购部
财务部
人事部
根据绢织谩计的鯊率、貪理杈。协、宓°的原则:我们拟在212
年下半年:我们的组织结构进行组合,基本架构为“五部一室”:即:购部
企划部:营销部:窨户服箢部、赌箢部、总经理办公室(人事行政部
发展思路
作为专业红木家具公司,我们公司将以中“抓住机遇
向外拓展,向内挖潜,扩大品牌美誉为战略目标,实现
跨越式发展”的指导思想,充分扩大“清雅闲檀”在沈阳
乃至辽宁及周边地区的影响力,力争在3年内让“清雅闲
檀”成为辽宁省创建的最著名和令人信赖的红木品牌,以
激发和孕育人文精神,改变红木行业的经营素质,提升整
体从业人员的服务质量。
红木家具市场现状分析
1、红木市场经过高速发展期之后,进入乱象期,
面临重新洗牌及去粗存精的过程,这个过程是我
们必须经历的。
2、沈阳现阶段红木家具店多以销售花梨木为主,
高端品牌较少,易于我们前期建立品牌
3、现阶段家具市场受房地影响,较冷,整体大环
境欠佳
4、市场缺少细分,缺乏品牌战略,卖场趋同
红木市场现状分析
1、各个品牌的家具款式没有差异化
风格雷同,没有形成各自的设计特色
中国传统家具根据地域和风格不同有
差异及风格
自己鲜明的特征,如苏作、京作
作、宁作等,目前的仿古家具风格模
糊,鱼龙混杂,质量参差不齐,难出
精品。
2、家具产品开发大多明清时代的风
格,机械复制基本造型和复杂雕饰装
饰,形似而缺乏细节考量,没有将现
代科学研究与传统家具文化相结合
如尺寸偏大不适合现代人的家
居生活使用;在现代人的生活方式、
生活需求功能方面缺乏
考虑。
红木消费群体分析
红木家具的主要消费人群是喜欢传统历史文化的企业家和政界人士,有欣赏
文化为目地,也有投资收藏升值想法。对红木家具的消费并没有严格的区分
经济实力强的倾向于购买更能彰显身份、价格昂贵的收臧类家具,实力稍
弱的买家则喜欢购买升值潜力好、观赏价值高的陈设类家具
知识分子
创造精神财富,注重精神内涵
企业主
资金雄厚、彰显富贵
玩家、政
富有才情,先注重品质,再看价格
红木市场拓展策略
销售渠道
客户偏好
像输廷红
产品服务
像夭到官贡