2021年市场营销调查问卷及调研专业方案.doc

湖南理工职业技术学院
C2C网络营销调研
项目名称： 家居用具需求调研
专业名称： 市场营销和策划
班 级： 市营1102班

20XX年10月24日
相关秋冬针织衫需求调查方案
一、背景
伴随天气逐步转冷，大家正在准备着为自己添衣服。针织衫也逐步成为一个需求。现在科技发展，越来越多人开始在网上购物。简单，舒适，款式多个多样，让人挑花了眼。我们小组准备在淘宝上开一家针织衫网店。所以针对针织衫款式，颜色，价格等展开了相关情况了解。
二、调查专题
秋冬针织衫需求调查方案
三、调查目标
了解相关网购一族对针织衫款式色彩面料喜好和需求
四、调查对象
网购一族15-45岁人群
五、抽样设计
：问卷拦访法
（1）访谈开始阶段自我介绍和解释；
（2）了解被访谈人个人背景；
（3）进行问卷问答；
（4）统计调查数据和结果，并回收问卷
（5）结束语。
：IVT校园，QQ，MSN等。周六日
：
1）培训：为了最大程度节省成本，同时又能正确了解信息，我们经过部分资料来进行训练，关键经过互联网资料来进行自我熟悉和组员培训，达成全部小组组员熟悉调研时各个步骤，共同进步，使在进行市场调研时更为高效！
2）人员配置：小组总人数为6人
制订具体方案：
第一组：（操场）
第二组：（宿舍区）
第三组：（网络）

1)小组集体讨论经过调查方案
经本小组共同认真讨论，初步经过该市场调研汇报，再做愈加合理修改，最终定稿。在组长龚丽丽组织下，要求小组组员（包含组长在内）在进行实际市场调研时，一切根据该汇报具体要求进行操作。
2）分头搜集资料
A 调查时间确实定：10月14日——15日为休息时间，校园出入人流量比较大假期期间学生有更多时间接收问卷调查有利于顺利进行。QQ，MSN好友在线较多
B 调查地点确实定：经过小组组员仔细考察，操场，宿舍区，QQ，MSN是开展调查最好地点。
3）调查问卷设计
（见附卷）
4）问卷和汇报审核定稿
在完成调研汇报后，全部组员认真审核调研每项内容和各个具体步骤，并经过全组人员共同谈论，认真考虑各程序可行性，若可行则取之，若不具可行性则进行重新修改或取消。经过仔细审核完成后，完成定稿。
5）问卷发放和回收
按以上人员配置方案，3组调研人员根据预先已经确定具体时间，具体地点来进行问卷投递，在投递过程中完成问卷访问，采取问卷即时回收方法，获取被访者所反馈信息，并正确统计被访者提升信息。完成后做好问卷及统计信息整理。访问分三天进行，计划14日完成问卷50份，15日完成40份，三组人员在校园接到拦访途经学生，并对其进行问卷调查。10日15份问卷调查结束。
6）问卷分析和数据统计
待以上工作完成后，依据搜集，整理后资料，统计出问卷各占问卷数量，对问卷各个小问题和各类型问题进行分析，统计出直观数据，并对数据作详尽分析，总结出各数据所放映和本调查专题相关联现象。分析清楚现有市场情况和潜在市场前景.
7）调查汇报总结。对整份问卷作仔细分析，总结出整体结论，进入总结阶段，提交调查汇报。
相关秋冬针织衫需求调研汇报
目 录
调研背景……………………………………………… 3
调研目标……………………………………………… 3
调研内容……………………………………………… 3
调研方法……………………………………………… 4
调研过程……………………………………………… 4
六、 调查结果分析………………………………………… 6
七、 调查结论总述………………………………………… 11
八、 附录…………………………………………………… 12
调研背景
伴随天气逐步转冷，大家正在准备着为自己添衣服。针织衫也逐步成为一个需求。现在科技发展，越来越多人开始在网上购物。简单，舒适，款式多个多样，让人挑花了眼。我们小组准备在淘宝上开一家针织衫网店。所以针对针织衫款式，颜色，价格等展开了相关情况了解
调研目标
了解网购消费者特征信息
了解消费者对购置针织衫态度情况
了解相关网购一族对针织衫款式色彩面料喜好和需求
调研内容
调查大家对网购针织衫认知情况
调查针织衫在秋冬季节受欢迎程度和需求量
调