XX口香糖有限责任公司.docx

序号:
XX 口香糖有限责任公司
商业计划
XX 口香糖有限责任公司
商业计划
目录
执行总结 1
公司 1
1
1
2
2项目背景 2
2
3
3市场预测 4
4
4
5
竞争分析 5
目标市场战略 6
6
公司战略 6
公司概述 6
6
市场营销 7
目标市场(Target Market) 7
产品(Product) 7
价格(Price ) .8
(Place) 9
推广策略(Promotion ) 9
11
6生产管理 12
12
12
12
投资分析 13
13
14
14
风险分析 16
16
16
16
16
16
营运资本管理 17
17
17
18
10 财务预算 18
现金预算 18
预计会计报表 18
财务报表分析 21
财务比率表 21
风险资本的退出 22
管理体系 22
公司性质 22
组织形式 22
部门人员及其职责 23
附录 24


本公司是一个研究生产口香糖的公司，主要产品是 XX口香糖，它拥有添加 复合酶制剂和生产可降解性口香糖的高新技术，提倡科技为本的绿色生活新理 念，为人类提供尽善尽美的时尚环保食品。

中国食品市场有着强大的潜在购买力。中国口香糖市场以每年 5%-10%勺速
度增长，目前我国市场规模超过20亿元。全世界每年要消耗10万吨左右的口香 糖。据专家预测，到2005年，全球糖果市场销售额将达 950亿美元，销量约以 %的速度增长，至2005年达1510万吨。据了解，清理天安门广场口香 糖污渍，几十名环卫工人花了 7天时间，花费近100万元。环卫工人主要用铲子 和刷子，一块口香糖要铲30多下，刷100多次，非常麻烦。随着人们环保意识 的提高，生物降解口香糖市场会有较高的增长。
XX 口香糖以新鲜、奇效、环保等亮点进入市场。产品平均定价在
（据调查，市场可接受价格为 ）。
公司将在全国设立四个区域分销中心，与代理商、经销商一起建立健全的营 销网络。并且产品在刚进入市场时会采用大量的广告等手段宣传， 树立良好的品
牌形象。

公司成立初期共需资金1400万，其中风险投资700万，东华大学投入资金 300万，短期借款400万，其中用于固定资产投资1100万，流动资金300万。 另外，天纯生物材料有限公司设备入股 100万。
股本规模及结构暂定为：公司注册资本 1750万。外来风险投资入股700万 （40% ;东芝生物技术公司专 利技术入股500万（%），资金入股300万 （%）;蓝天生物材料有限公司设备入股 250万（%）。
，以后每年销售利润率 43流右，第二年 %,投资回收期为两年。

公司性质是有限责任公司，初期组织结构采取直线制。公司所有权与经营权 分离，实行总经理负责制。总经理下设营销副总经理、技术副总经理、财务副总 经理、法律顾问。
2项目背景

国际糖果发展趋势
资料显示，目前国外无糖糖果的种类主要有无糖口香糖和无糖硬糖两 类，而这两类糖果都呈现惊人的发展态势。 以美国为例，无糖口香糖已经占整个
口香糖市场的一半，是1999年美国与减肥有关的食品中销售第二大产品，占有 12. 6%的份额，销售额7. 97亿美元，1992年至1999年销售年增长率为2. 3% 2001年美国甜食品销售额仅增长 3. 7%,无蔗糖口香糖增长11. 3%。同样， 日本无糖市场也十分活跃。日本无糖口香糖的开发始于 1993年，当时的市场占
有率仅为2%，1995年增至12%，而到2000年达40%，由此可见其发展迅速。
我国糖果市场现状
我国是糖果生产和消费大国，每年销量达到 55万吨，世界排名第三。
据国家统计局数据，2001年全部国