媒体-天下女人多媒体公司女性品牌ＩＭＣ方案.ppt

品牌并不属于一个企业而是属于一群消费者
基于传媒的
品牌战略管理
为她传播
女性品牌IMC方案
建立中台
目录
市场分析
商业模式
最终目的
多种辅助手段
两大宣传平台
三大人气法宝
营收模式
“天下女人多媒体公司”是NASDAQ未来上市公司阳光新媒体集团及战略投资者共同拥有的分众传媒营销机构,目前已在香港注册,并已整合国内正在营运的资产,进入完整的可实施阶段。
公司将重点培育以中高端女性群族为目标的“天下女人”品牌,通过互联网、手机及电子杂志等新媒体平台和中台,聚拢全球百位名流嘉人,发布各界明星授权信息,粘着中国百万职场女性,形成中国最具影响力的女性网络博客和人气社区,从而发展成一个全新的女性产品互动营销平台。
天下女人多媒体公司的经营理念是:站在媒体整合营销的角度,为合作伙伴扩张品牌和市场,为女性群族提供价值和服务。
概述
市场分析
女性消费市场趋势
中青年女性(主力消费者)20-55岁占人口总数的21%,;
家庭消费中,%,%,% ;
白领女性在大、中型企业中占38% ;
北京、上海、广州三地青年女性(18-35岁)个人月均消费604元;
女性消费支出依次为,食品饮料、服装鞋帽、生活日用品、化妆品、自身再教育,其中2004年仅化妆品一项年销售额为580亿;
30岁以下职业女性的收入水平已出现明显高于男性收入水平的趋势;
结论:女性群体消费力强,但缺乏互动的、有效的、全国性的、多媒体的、易于数据统计的媒体覆盖及营销平台。
企业对媒体的需求
媒体需求
媒体
企业
媒体与企业的融合关系
“为她传播”
女性产品企业
精准目标
及客户数据管理
品牌
产品竞争
主流传统媒体
数字新(亚)媒体
调动参与
产生影响
广告追随
拉动收视
话题落地
互动收益
民意支持
发行号召
线上线下的互动机会
……在未来24个月内的竞争,将从对受众消费意识的竞争转向对受众主体意识话语权的竞争也就是主流人群代言人地位的竞争,谁能找到一个可以为之代言的新群体,谁将造就一个新的消费群体……
重要参照
《2004-2005中国传媒报告》
注:·新华传媒工场
国内传媒业拐点
国际成功运营案例
Oprah Winfrey
Martha Stewart
商业模式