广告策划方案格式.doc

广告策划方案格式.doc广告策划方案格式
封面：完整的广告策划书应包括一个版面精美的封面，以 给阅读者良好的第一印象。
r告策划小组名单：既可以向广告主显示策划运作的正 规程度，又表示对策划结果负责的态度。
目录：即广告策划书各个部分的标题，使阅读者能够根 据目录方便的找到想要阅读的内容。
前言：概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方
法、主要内容，使客户对策划书有大致的了解。
(5)正文:
第一部分：市场分析(为后续的广吿策略部分提供有说服力的依 据)
营销环境分析
消费者分析
产品分析
企业和竞争对手的竞争状况分析
企业与竞争对手的广告分析 第二部分：广吿策略
广告的目标
企业定位策略
广吿诉求策略
广告表现策略
>广告媒介策略 第三部分：广告计划
广告目标
广告时间
广告地点、
> 广告表现
> 广告发布计划
> 其他活动计划
> 广告费用预算 第四部分：广告活动的效果预测和监控
> 广告效果的预测：广告主题测试、创意、文案、作品
测试。
> 广告效果的监控：广告媒介发布的监控；广告效果的
测定
《广告策划方案》评价标准
报告评价 项 目
报告评价
标 准
评价成 绩
L100
一、广告目标
E10
1、 符合产品特征。（6分）
2、 要求具体、可行。（4分）

S10
1、 主题突岀。（6分）
2、 要客观、正确，要有条理。（4分）
三•广告创意
E20
1、 新颖独特（6分）
2、 有情感，简洁含蓄。（4分）
四•广告表现
S10
1、 符合AIDMA法则。（4分）
2、 图画、色彩、音乐、情节、人物形象出色。（6分）
五•广告文案
E10
1、 准确、简洁、生动、新颖。（6分）
2、 幽默、便于记忆。（4分）
六•媒体组合策
略£10
1、 媒体组合策略具体、可行。（6分）
2、 紧扣主题、条理清楚。（4分）

E10
1、 描述全面。（5分）
2、 整洁、生动、美观。（5分）

E10
1、 介绍清楚、简练。（5