调查主题 调查团队 调查人员 指导老师.docx

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第一章调查方案 3
第二章福州地区和其正销售情况的调查分析及预测 5
一、 背景介绍 5
二、 调查概况 5
三、 主要观点及分析 6
1凉茶在熬夜的消费者中有很大的市场 6
2需不断激发凉茶产品的新消费需求 9
3扩大消费者与产品的接触点 10
4应给凉茶赋予一个新的概念 10
5目前市场上品牌繁多，但知名度不一 11
四、 预测 14
五、 建议 14
第三章附录 15
一、 附•录（一） 15
二、 附录（二） 18
三、 答谢 20
福州地区和其正具体情况的调查方案
一 调研背景：
凉茶，做为岭南特有的一种饮食文化，一百多年前起源于广东， 之后一直延续了。特有的“防上火”功能，加上其独有的悠久文化历 史，已发展成与碳酸饮料、果汁、茶饮料并列又一独立新品牌。随着 社会主义市场经济的发展及人们生活水平的提高，人们饮料需求量和 品牌耍求越来越多，如何定位凉茶市场来提高自己的销量，是企业值 得深思的问题。
二调研目的：
1了解福州地区和其止的销售情况。
2对未來和其正消费市场进行预测。
3提出合理的销售方案。
三 调研对象：福州地区居民。（附近店铺工作人员及小区居民） 四调研项目：
了解福州居民对各种品牌凉茶的认识。
了解福州居民对凉茶的消费习惯。
了解影响福州居民购买凉茶的主耍因素。
了解福州居民对当前凉茶市场的看法。
五调研方式：
留置调查及面谈调查相结合
六调研活动的时间H程安排:
1 调查方案的设计
■… 号
2 调查问卷的设计及定稿
— 号
3 打印电子问卷
号
4 实地调查
— 号
5 对数据和信息进行汇总整理和统计分析
6 书写调查报告
号
7 修订并提交报告
号
市场调研的经费预算:问卷150份
调研质量的控制与复核：
参与项目的所有数据录入人员及编码人员将参与问卷制作与调 查培训。录入过程中需抽取10%的样本进行复核以保证录入质量。数 据处理采用基本统计方法进行分析。允许误差为5%o
市场调查的组织实施：
•预调查阶段的工作
提出问题初步调查
•正式调查的实施
制定调查实施计划收集调查资料
•调查结果的处理阶段的工作
调查资料的整理分析提交调查报告并对调查结果进行追踪 旗舰队全体队员：陆伟东11号 洪鹏翔26号李伟杰38号钟俊 辉18号 王晖旖20号 苏晓颖42号 黄江凡43号（08市营）
福州地区和其正销售情况的调查分析及预测
第一部分背景介绍
当前社会，急剧增长的凉茶市场吸引了众多医药企业和食品企 业，瑞年集团养和集团潘高寿药业等企业都先后加入，意欲在凉茶市 场屮分一杯羹，与此同时可口可乐也不甘寂寞，与香港饮料“健康工 房”结成策略性合作伙伴。未来凉茶市场的前景确实非常诱人，分析 近儿年的发展趋势，凉茶市场五年内突破500亿元并非不可能。
第二部分调查概况
我们这次的调查对象为福州地区居民，历吋二天,共发放调查问 ，问卷有效的 比率为96%.我们采取随机抽样的方法进行调查，有效问卷中被访男性 90人、女性60人，： 1 o
在对收回的问卷进行数据统计分析后，经过我们调查小组的热烈 讨论和共同分析，我们得出如下四条观点：
一、 凉茶在熬夜的消费者屮有很大的市场
二、 需不断激发凉茶产品的新消费需求
三、 扩大消费者与产品的接触点
四、 应给凉茶赋予一个新的概念
五、 目前市场上品牌繁多，但知名度不一
第三部分主要观点及分析
随着社会的发展和人们生活水平的提高，各种各样凉茶品牌琳琅 满目的出现在人们的眼球屮。未来凉茶市场的前景确实非常诱人，各 企业开始都先后加入，市场份额越来越大，企业都意欲份一杯羹。凉 茶这一饮料品牌也越來越频繁的出现在市场上，随处可见。而在福州 地区合其正的销售情况也成为了一个值得研究的课题。现在，就对福 州地区和其止销售情况的调查问卷结果进行一下分析：
一、凉茶在熬夜的消费者中有很大的市场

调查结果显示，年龄15〜50岁的比例占到了 91%,年轻人更是占 到了其中的41%,而老年人所占比例只有9%o熬夜人群也主要集中 在年轻人。说明熬夜市场主要集屮年轻人市场上。

从表中可以看出职业为学生、工人、经商的占大多数。接下来就 是教师、政府工作人员，网络工作人员较少。

从图表可看岀月收入在1500元以下和