网络广告培训手册-市场咨询(PPT 204页).ppt

网络广告培训手册
艾瑞市场咨询 上海·北京 Internet Research, Insight Research
目录
（三）网络媒体的分类基本知识
（五）网络广告效果评估方法
（七）网络广告公司运作流程
（六）网络广告创意设计评估
（四）网络媒体选择评估
（二）网络广告基础知识
（八）网络广告销售技能培训
（九）网络广告中数据产品内容
（十）其他网络广告培训知识
（一）广告基础知识
广告基础知识




广告的涵义
广告：法人、公民和其他经济组织，为推销商品、服务或观念，通过各种媒介和形式向公众发布的有关信息。大众传播媒介刊播的经济信息和各种服务信息，报道商品、服务的经营者、提供者，凡收取费用或报酬的，均视为广告。
网络广告：通过电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体，采用相关的电子多媒体技术设计制作，并通过电脑网络传播的广告形式。
广告的要素
广告主体：广告所有者与发布者。
广告信息：又称广告内容，是广告传播的信息。
广告中介：又称广告载体，是传播媒体。
广告客体：又称广告受众，是广告传播最终目的地。
市场环境：广告运营过程中的整个环境。
广告传播渠道的分类
2005年网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入），超过杂志广告收入18亿元，接近广播广告收入34亿元；网络广告比重越来越大。
电视广告的特征
电视广告的缺陷
难以再现和记忆
制作费、播映费昂贵
节目安排不广泛
电视广告的优势
形象生动，感染力强
直观真实，理解度高
深入家庭，影响面广
报纸广告的特征
报纸广告的缺陷
寿命短暂
注意力分散
质量选择性低
报纸广告的优势
传播面广
时间性强
简易灵活