IMC 5品牌国际化战略品牌战略主讲人: AC IMC 品牌战略品牌国际化战略的定义 1 品牌国际化的衡量标准 2 品牌国际化的 4 种模式 3 品牌国际化模式的选择 4 IMC 品牌国际化定义品牌国际化,又称品牌的全球化经营,是指在保持品牌核心价值不变的情况下,用统一的品牌,进入品牌原产国以外的其他国家或地区开展品牌营销,以扩大品牌的国际市场占有率和地区覆盖率的方法和策略。品牌战略 IMC 品牌国际化的衡量标准⑴品牌的国际知名度和忠诚度对品牌的知名度和忠诚度进行市场调研, 就可以确定该品牌在目标市场的地位。品牌战略 IMC 品牌国际化的衡量标准⑵品牌的评估价值品牌国际化前后评估价值的变化,可以反应品牌国际化的效果及进展。品牌战略重要参考: 《商业周刊》的国际品牌排名 IMC 品牌国际化的衡量标准⑶品牌输出的区域范围和市场份额 品牌输出的区域越大,市场占有率越高, 品牌国际化的程度也就越高。品牌战略 IMC 品牌国际化的衡量标准⑷品牌输出方式品牌战略靠国际贸易进行品牌输出国外销售与国内销售的比例越高品牌资本输出和直接输出的比例越高品牌国际化程品牌国际化程度越高度越高 IMC 品牌国际化的 4 种模式品牌国际化的关键问题? 品牌战略抉择: 品牌标准化经营与本土化经营 IMC 品牌国际化的 4 种模式品牌战略对标准化和本土化问题处理的方式不同, 归纳出 4 种不同的品牌国际化模式: 1. 标准品牌国际化 2. 模拟品牌国际化 3. 标准品牌本土化 4. 体制决定的品牌本土化国际化程度递减 IMC 第一种模式: 标准品牌国际化?特点: –在所有的营销组合要素中,除了必要的战术调整外,其余要素均实行统一化和标准化,即将全球视为一个完全相同的市场,每一个国家或地区都是具有无差异特征的子市场。?典型行业: –奢侈品、化妆品、智能手机品牌战略
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