品牌战略
国际营销战略
之
品牌战略概述
品牌数量决策战略
品牌归属
民族品牌与全球品牌
品牌延伸
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
Ⅳ
Ⅴ
1 什么是品牌
2 什么是品牌战略
3 品牌战略的特征
4 品牌战略的构成
5 品牌战略的分类
品牌战略概述
品牌:是在营运和传播过程中形成的,用以将产品与消费者等关系利益团体联系起来,并可以带来新价值的一种媒介
品牌
企业
消费者
2 什么是品牌战略
品牌战略:是企业为了提高自身市场竞争力,围绕产品的品牌所制定的一系列长期性的,带有根本性的总体发展规划和行动方案
注:
战略vs策略
品牌战略vs品
牌战略目标
3 品牌战略的特征
导向性
长期性
全局性
创新性
系统性
行动指南
规定方向
着眼未来
相对稳定
全面系统
环环相扣
综合考虑
注重平衡
随时应时
出奇制胜
4 品牌战略的构成
战略重点
分清主次
突出重点
以点带面
战略目标
战略步骤
时间规划
相对粗浅
阶段衔接
(核心)
反馈
5 品牌战略分类
1> 按品牌数量分类
2> 按品牌归属分类
3> 按立足点分类
他人品牌战略
复合品牌战略
民族品牌
自有品牌战略
单一品牌战略
全球品牌
多品牌战略
单一品牌战略
复合品牌战略
多品牌战略
品牌数量
决策战略
优点
缺点
a 新产品容易被接受
b 节省品牌设计和品
牌推广费用
c 传播企业文化,统一
形象
a 企业承受风险大
b 容易造成混淆
c 产品异质性不能
太大
优缺点
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