广告作品评析
第四章语言与广告
第一节语言的感性魅力
第一节语言的感性魅力
广告语言比之广告形象更便于人们的记忆,广告效果的50%~70%来自语言。
广告设计者利用各种各样的语言技巧作为吸引消费者的方式,在实现其传达功能的同时,以其独特的艺术魅力征服着千千万万的消费者,给人们带来美的享受和愉悦。
第一节语言的感性魅力
一、语言的表现与广告
(一)通俗、简洁
广告是广而告之的语言,它需要通俗、简洁,为广大消费者所熟悉和理解。
随着现代生活节奏的加快,很少有人能够耐心地看完冗长的广告。研究结果表明,对一则广告,人的最大兴趣不超过45秒,因此广告语言就更需要简洁、凝练、体贴、人性,使受众一看就懂。
第一节语言的感性魅力
广告评析案例1
葛优代言广告“神州行,我看行”
第一节语言的感性魅力
大宝SOD蜜“火车篇”
广告评析案例2
第一节语言的感性魅力
(二)形象、直观
形象思维是人类的思维特点之一,广告语言要能够引起广大消费者的注意和兴趣,就应该运用形象化的语言,唤起消费者的需求兴奋点。
在广告中适当增强话语的形象感,使之充满活力,能够使消费者通过视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉建立感官上的认同。
第一节语言的感性魅力
图1 KEDS儿童鞋广告
第一节语言的感性魅力
图2 汉堡王广告
第一节语言的感性魅力
图3 公益广告
第一节语言的感性魅力
(三)新奇、独创
在琳琅满目的广告世界里,广告若要为人们接受,只有打破常规思维,运用各种变异组合和陌生化的方式引起受众的注意,唤醒受众的消费意识,才能强化信息刺激,吸引广大消费者的注意和兴趣。
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