第五章优秀广告作品评析.doc

第五章优秀广告作品评析( B 篇)
一、本章学习方法厦学习活动建议
本章的教学内容分为三部分,即:
1. 食品项优秀广告作品评析:
2. 饮料项优秀广告作品评析:
3. 家庭用品项优秀广告作品评析。
第一部分,食品项优秀广告评析。
学生除了体会每一篇的创意评论与技巧分析以外,还要依次了解:
1. 喜剧因素
2. 夸张的技法
3. 广告歌曲
4. 广告诉求重点
5. 景别与镜头运用
6. 道具的使用
7. 故事情节
8. 影视广告对观众的刺激形式
9. 语言的韵律等
第二部分,饮料项优秀广告评析。学生除了体会其中的创意评论和技巧分析之外,还要依法了解:
1. 剪辑的技巧
2. 谐音技法使用
3. 符合传统伦理道德观

5. 镜头快与慢结合运用
6. 体育与广告
7. “广告之中有广告”的技巧
8. 促销技巧
9. 民族风情
10. 悬念的运用
11. 图画动画技法
第三部分,家庭用品项优秀广告评析。学生除了体会其中的创意评论和技巧分析之外,还要依次了解:
1. 广告演员的选择
2. 亲情的运用
3. 色调与画面的美感
采用学习与观摩结合的方法,开展讨论。引导学生做广告作品评析的作业。做好本辅导所提供的评析训练题,认真做好评析作业。开展课堂讨论。
二、观摩与评析训练
( 一) 奥妙洗衣粉一一“红番茄篇”(30 秒) 上海灵狮广告公司
1. 广告作品脚本
2. 创意评论这则广告成功之处有以下几个方面。
第一,选择家庭主妇介绍一一可信程度高。洗衣粉是一种大众消费品,生活中不可缺少。在一般家庭中,洗衣服以家庭主妇居多,且都是由她们从商店里购买洗衣粉。广告选择由家庭主妇介绍洗衣粉,让人感到亲近。广告中的家庭主妇就像自家的大嫂或姐妹,可以信赖。
第二,强调不用于搓——吸引消费者。人们对沾在衣物上的污渍最为头疼,洗衣机通常洗不掉,还需用手搓。经常洗衣服的人都有这一体会。广告做了动画设计,让一群奥妙小白人去搓掉污渍,既让污渍搜索因子形象化,又使洗衣去污具体化,从而使观众加深了印象,提高购买的欲望。
第三,广告以一个红番茄贯穿全篇:顽皮的红番茄飞速旋转从天而降,弄脏了女孩的衣服,闯了祸。在遭遇奥妙之后,红番茄的傲气一扫而光,在奥妙洗衣粉面前灰溜溜地逃走了。情节设计得诙谐幽默,增加了故事性,使枯燥的产品介绍变得生动。广告的开头和结尾相呼应,是精彩的创意。
3. 技巧分析请学生自评
( 二) 青蛙王子篇(30 秒) 盛世长城国际广告有限公司广州分公司
1. 广告作品脚本
2. 创意评论与技巧分析
俗说话:好的开始是成功的一半。第一个画面即是花环透视的锦绣花园。缤纷鲜艳的色彩,美丽自然的景象,给人很强的视觉刺激。镜头拉近,花园中一位白衣公主在荡秋千。白色的衣服,美丽的身姿,清新翻丽,超凡脱俗。
第二个镜头描写公主兴致正浓地荡秋千,忽觉不适,面有痛苦状。广告中悠然、安逸的气氛出现转折,引起了人的注意。青蛙王子出现了。公主定睛注视,手捧青蛙,轻吻,吃惊,青蛙王子的头发满是头皮屑,使人感觉很好笑。海飞丝洗发露以一个特写镜头在绿野萍踪中显现。广告创意借助了一个欧洲神话故事,以幽默的方式道