参与感读后感想：小米营销秘密.doc

参与感读后感想：小米营销秘密.doc《参与感》读后感：小米营销的秘密
《参与感》，小米口碑营销内部手册，作者，小米联合
创始人黎万强。
20xx 年 8 月份拿到这本书， 封面是一头会飞的猪， 橙黄
色，简单而耀眼。直到最近我才看完这本书，有一种宠幸太晚的感觉。
首先，这本书给我的第一个感受就是质感很好，当然，我这里说的是正版书。不说假话，这是我看到的从装订到纸张再到排版设计都是高水准的图书。纸质光滑带感，一摸就知道没作假。段落没有采用书籍惯用的首行缩进两个字符的格式，取而代之的是微信公众号常用的两端对齐且加大了段前段后距的格式。颜色也不花哨，黑色或者黑色加粗。嗯，作为一个读者，觉得阅读体验很好，清晰且有设计感。
其次，这本书真的很简洁有料。简洁，是指翻看这本书的时候你不会觉得画蛇添足，没有凑字数，没有不必要的广告或者图片。有料，是指虽然简单但是该有的都有，而且某些地方还会让你觉得眼前一亮。比如，我就特别喜欢这本书每个章节的插图，和文章的主旨很搭，而且能够感觉到每一幅插图都是花了心思去设计的，带着诚意。后来了解到作者是设计出身才恍然大悟，作为一个设计者当然会让自己的作品带上该有的设计感。
以上这两点虽不是大多数读者关注的点，但我在看书的过程当中确实被这本书文字以外的东西吸引到了，试想一下，如果一本书能将形式美做到让读者惊叹，对内容的品质
要求又会低到哪里去呢 ?突然想起了书中讲到小米手机包装盒的例子。小米手机包装盒的成本价是平均价的三倍多，高
档纯木浆牛皮纸制作， 且经过大量的试验， 30 多次的结构修改才呈现出最后简约而令人惊艳的样子。据说小米手机包装
盒能够承重两个成年男子的重量， 书中有图为证。 看到这里，我一点也不惊讶，我曾经也是一位小米手机的用户，虽然不
敢说手机本身有多好，但包装盒确实很有质感，作为小小收纳盒也是很不错的呢。
第三，来说说这本书的内容。本书的精髓是参与感三三法则。所谓参与感三三法则是指三个战略和三个战术。三个战略是说，做爆品，做粉丝，做自媒体。三个战术是说，开放参与节点，设计互动方式，扩散口碑事件。简单的理解就是选择唯一的产品，通过多种传播方式让粉丝加入进来，再简单一点就是参与感。我们的战略是让粉丝有参与感，我们的战术是采取行动让粉丝参与。
参与感说起来是一个简单好理解的词，不过在看这本书之前，我并未对这个概念引起重视。在培训他人的过程中，总是自己说的多，很少想过要调动培训者的参与感。平时的大会小会，也是主持人滔滔不绝，与会者很木讷的听完并离
开。如何才能让员工在工作中更有参与感呢 ?这个问题我开始思考了。
小米是把参与感发挥到极致的案例。他们将用户的参与感引入到产品的研发中来。小米的工程师不仅仅是在办公室里埋头写代码，还需要通过论坛和用户交流沟通，了解用户
需求。用户也可以将自己的需求在特定的时间里表达出来，
橙色星期五由此而来。 在这个过程中， 小米开发了参与节点，
而且每周固定更新，形成了互动方式。为了扩散口碑，小米
为最早参与测试的 100 个用户拍了微电影，是参与感的放大
器。
他们将参与感引入到品牌营销中来。比如小米路由器，
做成玩具， 让粉丝自己去组装和体验，