节事旅游发展中存在的问题及对策.pdf

短论梁红莲:节事旅游发展中存在的问题及对策节事旅游发展中存在的问题及对策梁红莲‘(保定广播电视大学,河北保定071000) 中图分类号: 文献标志码:A 文章绩号:1005—6378(2010)03一0143—02 收稿日期:2010—01—20 随着旅游经济的发展,人们的旅游观念也在发生变化。许多人不满足于对名山大川及历史古迹的游览,转而寻求能满足个性化需求的旅游产品。节事旅游具有特色鲜明、文化性浓厚、参与性强等特点,适合旅游者的旅游个性化需求,许多地方将节事活动作为专项旅游产品来开发,,推动节事和旅游的共同发展。一、节事及节事旅游节事是“节日和特殊事件”的简称,英文标记为 FSE[“。广义的节事包括传统的节日、法定节日、历史事件纪念日及人为策划举办的各种事件。本文中的节事是狭义的节事,指各城市和地区依据各自的资源和实际情况, 人为策划举办的带有浓郁地方民族文化氛围的活动。基于以上节事的概念,节事旅游就是指将节事活动作为旅游吸引物,通过有计划的组织安排。采用公开的方式进行庆祝或展示,以达到吸引游客前往而形成的旅游活动。国外关于节事旅游的研究开始于20世纪60年代,经过半个世纪的发展,成果显著。有专业性的节事组织和学术刊物,研究领域广泛,研究内容繁杂"]。我国节事旅游的发展始予20世纪80年代,1982年河南洛阳的牡丹花会被认为是中国最早的旅游节事活动。随后创办了潍坊国际风筝节和哈尔滨冰灯节。近些年节事旅游逐步受到各级政府以及旅游部门的重视,各地节事活动缤纷登场。据统计,目前我国节事活动的数量达到5 600多个,已成为世界节事活动的大国。在我国诸多的节事旅游活动中,有不少成功的案例, 如青岛啤酒节、潍坊风筝节等,它们规模大、档次高,知名度广。但总体来说,我国节事旅游举办成功率不高,举办届期不长。虎头蛇尾的情况较多,不仅浪费了当地的人力、财力和物力,又在一定程度上破坏了当地的旅游资源和形象。因此研究节事旅游发展中存在的问题,对进一步推动举办地旅游业的发展和节事活动的继续,具有一定的现实意义。二、节事旅游发展中存在的问题节事旅游不同于一般的旅游活动,它具有更多的社会性,受人为因素影响较大,在其发展中普遍存在以下问题。 ,创新潜力不够。由于自然条件、地理环境、历史文化方面的共通性,许多地方在节事旅游活动主题选择上雷同,缺乏新意和特色。如旅游城市每年举办的“城市国际旅游节”,除了更换城市名称外,其余活动雷同,多是开、闭幕歌舞表演加商品展销会的套路;再比如以茶文化为主题的节事活动,就有中国安溪茶文化节、中国绍兴茶文化节、广州国际茶文化节等几十个。特色原则遵循不够,是导致很多地区节事活动寿命短浅或效益不好的首要原因。另外。现在有的节事旅游活动片面追求经济效益。忽略对节事文化内涵的挖掘,在一些传统的节事活动中加入过多的商业炒作成分,遍请名人、领导,举办演唱会和选美活动,把明星的参与作为节事活动的制胜法宝。这些举动短期内可能会增加一些亮点,但长远来看会破坏节事旅游活动的主题,弱化其生命力。 ,品牌化层次低。我国目前举办的各类节事旅游活动,虽然数量众多,但与国外比较成功的案例相比,品牌意识较低,持续举办并发展成为国际性节事活动的不多。据统计,节事届期在1—4年(届)的占60%以上,其中