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内蒙古节事旅游发展存在的问题及对策
[摘要] 节事旅游作为一种新的旅游类型,在20世纪90年代迅猛发展,已经成了地区和城市经营中的重要组成部分。但是人们对节事旅游的理论探索和节事旅游实践上都存在着诸多亟待解决的问题。本文重点分析了内蒙古节事旅游发展中存在的一些问题,并且提出了相应的解决对策。目的在于更好地提升节事旅游在内蒙古旅游产业中的地位,吸引大量旅游者参与,带动一系列旅游消费并产生良好的经济效益和社会效益。
[关键词] 内蒙古;节事旅游;存在问题;对策
[中图分类号] [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194(2013)13-0028-02
1 内蒙古节事旅游发展存在的问题
主题特色不鲜明,创新潜力不够
现代节事旅游活动的策划需要以市场为导向,结合当地的文化特色,而不是凭主观的臆想。但是在内蒙古地区举办的旅游节庆活动, 由于自然条件、地理环境、历史文化方面的共通性,在节事旅游活动主题选择上雷同,缺乏新意和特色。大部分活动把开幕式视作评价节庆成功与否的决定因素,因而不惜耗巨资精心组织开幕式。其形式一般为封闭式或半封闭式的大型文艺表演,在开幕式当天举行众多的文艺表演、花车巡游,节事期间进行商品展销会、经贸洽谈会等活动,缺乏旅游吸引力,难以真正起到塑造和传播城市形象和影响的作用。
分工不明确,市场化运作程度低
内蒙古的节事活动大多由政府主办,没有引进市场化运作模式。政府过于强调节事的政治、经济功能,淡化了其文化本质,没有深入挖掘地方特色,没有考虑市场需求,这是多数官办节事难以成功的症结所在。另外,在政府中也没有专门的组织机构,节事各方面的工作被分到各部门去完成,部门之间衔接不顺畅,难免会出现相互推诿、扯皮的现象。这些都会影响节事旅游活动的开展。有些根本就不适宜举办的“节庆”,也要牵强附会地与节庆扯上边。有些地方举办的节庆活动异化为徒有其名的形象工程。
带动效应不强,公众参与性差
节事旅游最显著的特点就是公众的参与性。群众的广泛参与是节庆活动蓬勃开展的基础,公众参与性的强弱直接影响节事活动生命力的强弱。但内蒙古多数的节事活动只注重表面风光,却忽略了节事活动的主体——节事旅游者及当地公众。节事活动的大部分风格是具有华丽宏大的开幕式和闭幕式,经常会邀请各级领导和大企业家出席并讲话,大腕明星现场助阵,领导精英济济一堂。节事旅游的主体往往因为组织者的“防范心理”被排斥在节事活动之外,怕会破坏节事的“正常运行”,群众不能很好地参与其中,享受其中的乐趣。由此造成节事的参与性不强,氛围不浓,直接影响旅游节事的综合效益。节事活动的魅力和积极作用也无从体现。
知名度不高,品牌化层次低
无论是当今世界500强,还是中国本土的100强,几乎所有的优秀企业都在特定的领域内拥有独立的著名品牌。这些品牌不仅标志着企业的品质、形象、产品和竞争力,而且在长期的运营下,品牌本身沉淀了巨大的无形资产,大量节省了营销广告费用,并保障了企业的持续繁荣。内蒙古目前举办的各类节事旅游活动,虽然数量众多,但与国内外成功的案例相比,品牌意识较低,很多节庆活动举办模式、流程大致相同,很难给人留下深刻印象,持续举办并发展成为国际性节事活动的不多。在内蒙古每年举办的各类节事活动多达几十种,但除了昭