tcl手机mobo品牌新品上市发布会方案p.docx

MOBO 品牌发布 & 828 新品上市
发布会方案
2004-6
一、策划思路锁定：
1、 MOB（标准色与MOB（品牌魅力造势现场，引爆现场，为品牌攻势 铺垫媒体动机。
2、 3场MOB魅力展示合并劲歌劲舞，全场送出魅力 N招，调动都市
魅力女性购买欲，先认识、再亲近。整场活动营造后来余味，积
淀MOBO&牌首登厚度。
3、 前期、后期媒体环绕参与，第一批MOB产品在整个全新媒介策划 中尽显魅力。
目标：让整合后的媒体交叉展现 MOBOE市动感，刺激群体认知和 购买欲望。
二、 活动时间：
2004年 7月10日（周六） 20:00-22:00
三、 活动地点：
长春文化广场中心舞台
四、 活动主题：
五、 活动目的：
初步建立MOB国际化的品牌形象，迅速建立 MOB的市场知名度。
预期目标：MOB国际化品牌形象在活动中成功导入并尽可能大范围
形成口碑传动，形成知名度强势导入效应。
强力发布MOB魅力登场、MOBO82产品隆重上市的市场信息。
预期目标：将各媒体力推介的频道、版面、时段予以公布，扩大影 响面，保持活动持续效应。
强烈震憾经销商，建立其坚定的销售信心和品牌忠诚度。
预期目标：通过本次活动使整个 MOB未来即将形成的PDS网络迅 速组建，使经销商更加坚定销售信心。
通过媒体舆论传播扩大MOB品牌知名度。 预期目标：通过前期、后期有序合理的媒体组合传播，引导受众人 气指数，拉动受众对MOB品牌的认知度直线上升，为 MOB市场导 入作好基础铺垫。
六、活动拟邀请人：
1、 MOB东北区总经理黄**
2、 各地核心经销商
3、 吉林省主流媒体记者
吉林电视台 *** 交通之声 ***
《新文化报》 ***
长春晚报》
《城市晚报》***
4、其他（消协、质检、公证处等待定）
以上人员限定在**人数
七、活动时间安排：
（一） 时间及分骤：
7月10日
: 00：舞台搭建完毕
: 10：音乐造势，文化广场三个主要出入口派发 MOB当晚当场活动彩
页。
: 30：灯光布展启动。
: 00：活动开始。
（二） 节目内容：（见附表）
序号
时间
内 容
背景
1
20:00-20:10
第1场手机秀（主持人冋步进行品牌介绍和产
品介绍、活动内容及到场嘉宾）
2
20:10-20:15
主持人引领东北区黄总讲话
3
20:15-20:25
流行歌曲2首
4
20:25-20:28
主持人串场
5
20:28-20:33
6
20:33-20:35
主持人串场
7
20:35-20:45
8
20:45-20:47
主持人串场
9
20:47-20:57
第2场手机秀（主持人冋步介绍 MOB手机）
10
20:57-21:00
主持人串场
11
21:00-21:10
现代舞蹈
12
21:10-21:12
主持人串场
13
21:12-21:
14
21:-21:
15
21:-
16
21:-
17
21:-
18
21:-
19
21:-
活动结束，全体演职人员上台谢幕
八、活动形式：
（一） 活动前：
派发人员分布于长春市文化广场三个主要出入口，送发 MOBO
彩页。
人员定额：10人。
着装：以MOB标准色为主色调，绶带披挂，庄重温雅。
（二） 活动中：
1、 前期媒体（报章）版样现场竟兑。
2、 集齐N份**报MOB广告，现场兑抽大奖，奖品设置（待定）。
3、 口号：与MOB共舞心动时刻。
（三） 活动中：
1、 推出当天当场MOB产品“拒卖宣言”。
2、 拒卖宣言：
展示MOB魅力，明日收藏精品 MOBQ
今日今场拒卖，明天收藏第一批1-1000批号的MOB精品，限量 1000部。
四） 活动中：
、 现代劲歌、劲舞阵容。
2、 体现高贵、尊雅的都市风范，插于主场展示中。
五）活动中主场展示
1 、 现场布置：将活动现场布置成最能代表女性潮流趋势与时尚变
幻的T型台来发布MOB之品牌时尚。在这个以MOB标准色为 基调制作的T型台上，借助最能引发对 MOB品牌高贵、时尚、 魅力联想的， 同时也最能打动时尚女性心灵的 都市女性时尚元 素的演绎，来充分展示和打造 MOB（的品牌魅力。
2、展示内容：
第1场：MOB时尚•魅力登场
9名气质高贵的MOBOI、姐头戴紫色鲜花环，身着 MOBO 标准色旗袍，肩披MOB标准色绶带，胸佩MOBO82手机依次 登场。在9名