蜂蜜营销市场详细调研及分析报告.docx

蜂蜜产品需要给消费者一个充足的购买理由
为了更精准了解蜂蜜产品的消费需求、 竞争态势和潜在的市场机会， 使蜂蜜产品生产
企业能够做到根据消费者的需求进行品牌策划、产品策划、市场策划和销售策划，最大限 度降低蜂蜜企业品牌和产品的市场营销风险， 快速提升产品的销量， 稳健地做强品牌和做
大市场规模，精准企划于近期对北京蜂蜜产品做了一次专项、 深入的消费者需求市场调研。
并对被访消费者在性别、年
北京精准企划市场调研部对调研问卷进行了专业的设计,
龄和收入等方面做了科学的配额。本次调研采用国际通行的 CLT
共访问蜂蜜产品的消费者 315
(Central Location Test)，即集中定点市场调研方式,
人，% ， %按照统计学的原理， 本次调研的置信度在 96%
以上，完全符合市场调研的准确度。精准企划希望以消费者需求调研数据为基础，为蜂蜜 企业做大产品销量和做强品牌提出一些有价值的营销建议和思路。
近八成消费者记不住蜂蜜产品的品牌
猎费者是否能够记住禅窒产品KJ品睥
能记住
70-20%
几乎每个消费者都吃过蜂蜜产品， 但是当北京精准企划市场调研部的访问员问及消费
者是否能够记住蜂蜜产品的品牌时，有 %的消费者回答记不住蜂蜜产品的品牌；表示
自己能够记住蜂蜜产品品牌的消费者比率只有 %。其中北京消费者能够记住的蜂蜜品
牌排在前三位的分别是百花占 %、%%，其它蜂蜜品牌的消费
者记忆度非常低。从该项调研结果可以看出，近八成消费者记不住蜂蜜产品的品牌。蜂蜜 生产企业不仅仅是要卖蜂蜜产品， 更重要的是把蜂蜜品牌植根到消费者心中去， 当消费者
想吃蜂蜜产品时就会想到你的蜂蜜品牌和产品。
每瓶蜂蜜产品的价格定在 11-20元之间消费者认为更适合
消裁着认为蜂蜜产品多少最适合
%的消费者认为每瓶蜂蜜产品的价格定在 16-20元最适合，排在首位；其次是
认为每瓶蜂蜜产品的价格定在 11-15元最适合的消费者选择比率占 %;也分别有
%、%%的消费者认为每瓶蜂蜜产品的价格定在 30元以上、26-30元和21-25
元最适合；选择7-10元和4-6元最适合的消费者选择比率分别占 %%。不难看出， 消费者对蜂蜜产品的价格接受程度总体上较高。 调查结果显示，每瓶蜂蜜产品的价格定在
11-20元之间消费者认为更适合。
吃蜂蜜产品主要能满足消费者的什么需求
吃蜂蜜产品主要能满足消费者的以下需求： 1、美容、美白； 2、补充水分、治便秘；
3、通便、润肠、美容； 4、排毒养颜； 5、营养、养生； 6、蜂蜜含有丰富的营养； 7、美 体； 8、润肺、止咳、化痰； 9、润肠、保健； 10、增加身体抵抗力； 11、能补充水分； 12、 补充营养、美容； 13、促进消化； 14、调节内分泌、保养皮肤； 15、润肠、去火、美容； 16、方便、防干燥、润肠； 17、养胃、美容、提升免疫力； 18、补充能量； 19、滋润； 20 、
降血压； 21、清肠、口感好、养颜等。
消费者认为好蜂蜜产品的标准是什么
消费者认为好蜂蜜产品的标准主要有： 1、好喝、甜度适中； 2、质