文案基础房地产广告文案工作.doc

房地产广告文案工作基有几种形式:
案名、SＬOGAＮ、户外高炮、围墙、道旗、引导旗、售楼处展板、单页、折页、夹报、海报、楼书、手册、报平面媒体广告（软、硬、半软半硬）、电视媒体广告等、ＤM直投。
ﻫ’ ^* q９ @： \0 `/　ｗ- m买房，购房，装修论坛，房产论坛广告目的:　
． C$ F0 t8 ．ｓina。。首先,案名可谓是楼盘的第一个广告,也是最直接的广告，不仅支撑着案名在人们心中的记忆深度,，开发商可以通过案名吸引特定人群。案名的这个作用在项目不同开发期体现得最为明显。好的案名可以吸引住消费者的眼球,在众多楼盘中脱颖而出，显现出楼盘的特质,并把这些特质在第一时间内传递给消费者。
行文结构:　
普通开发商：一般五个字以内
2） 品牌开发商：一般七个字以内
： ?6　g：　X＆ Z6 [新浪乐居切入点:
2 }（ W+　Z！ ＠4　L+　｝+ Ｇ新浪乐居论坛普通开发商一般以项目本身特点为支撑点,并从项目的物理属性、精神属性作为切入点. 　品牌开发商一般会延续自有品牌风格,大都在项目案名前加上开发商品牌名,或者有的干脆就以开发商品牌命名.
ﻫ／　g( I３　V9 Ｔ新浪乐居广告目的：　
& ａ！　C＄　Q4 D+ K7 u新浪乐居论坛
SLOGＡＮ即为广告口号语，它是一个项目所浓缩提炼的精华是对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念做出科学的前期分析，是对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进行的探究，是市场营销战略的一部分;伴随传播整个阶段，也是项目核心主领。很多地产项目都爱把SLＯＧAＮ当做项目的定位语。
4 ｍ． z+ ｋ％ Z房产论坛,装修论坛，业主论坛行文结构:
（一般在1０个字以内）　ﻫ' Ｙ５　r０ \／ e房产论坛,装修论坛，业主论坛1） 物理属性
2） 精神属性
３)　物理+精神 ﻫ切入点:
3 D＆ b! A2 L买房,购房,装修论坛，房产论坛可以从物理属性、,精神上是该项目的主张或承诺。
ﻫ广告目的:
高炮又称交通道路指示牌广告,它一般位于城市道路的交叉路口或重要路段，一面为车辆行人指示方向,，受路人关注度极高，，如整条路连续发布可显示企业的声势与实力，效果极佳。
行文结构：　ﻫ! Ｙ1 Y． x４ o５　Q主要行文结构与ＳLOGＡＮ相似
直接引用SLOGAN
2）　项目卖点（广告标题）
项目位置指示(如前方XX米)
切入点：　ﻫ！ j。　R" X2 k： s! ＿； ＠ｃｚ．。ｓina。com．cn以项目核心形象为主,可以直接放SLOGAN，也可以将项目核心优势提炼来说,字数根据道路交通特点而定,如高速公路为车行,行速较快，字数不益超过15字,若在市区内车辆缓行、行人中目标人群量较高情况下，可适当增加些文字量。 ﻫﻫ广告目的:　
因其在户外,要兼顾观者的视距和视速,故文字内容不益很多,应抓住项目最核心、最主要的点来写，尽量做到一目了然