茵曼---策划书.doc

广告策划书
背景：对即将到来的2014年“双十二”岁末终年庆活动制作网店首页活动广告
活动时间：2014年12月12日
活动地点：一教505
活动目的：迎合淘宝网年终“双十二”活动制作网店首页活动广告，让同学学习沟通、分配与团队合作的能力，学会广告策划、PPT、PS的技术情况。
活动主题：动漫
活动开展形式：是通过PPT制作的形式来展现我们这次策划“双十二”广告策划。
活动的目标群体：广大的年青人人群。

茵曼

广告策略：
一、活动主题：双12又来了，送礼送时尚，特产更食尚。  
二、内容：选出主推款，全场以最优惠的实价进行销售，全场免邮，满一定数额送魅力千岛湖门票。提前发放优惠券，5元、10元和20元三种面值，分别满68元、100元和200元可抵用。每小时逢12分推出一款限量秒杀产品，结合钻石展位进行定向投放，提前三天进行预热，流量引入，增加店铺收藏。主推产品分为两块，单品和礼盒。 
三、活动进度  
1、文案需对特产与时尚进行充分挖掘，将时尚元素融入到特产中去。 
2、主推产品的选择。 
3、活动促销的最终确认。  
4、前期预热页面的设计，包括首页、通栏广告图、宝贝列表页及详情页都要突出我们双12活动主题，活动前一个星期确认好双十二当天活动专题页的最终效果图。
5、推广方式的确认。  以直通车的效果最为直接，钻石展位可以提前进行少量投放，以尝试不同效果，还可以适当进行淘宝联盟及SNS的推广。
  每种推广方式都需要不同的广告图，需要美工提前完成设计。 
6、活动前客服话术的收集整理和售后注意事项。  
7、我们要充分维护好老顾客，做好会员营销，我们要在每一个包裹里面放一张卡片，上面要告诉买家已经成为我们的VIP会员，可以加入我们的QQ群，方便以后在第一时间获取我们店铺的促销信息及新品上市，凡加群者都有一份小礼品。
四：广告实施：
1、 广告活动时间：淘宝双十二活动 
2、 广告诉求对象：淘宝网购20~35都市时尚女性， 
3、 广告诉求重点： 把“茵曼”发展成为以设计为核心， 以顾客要求为导向的知名品牌，以具有竞争力的“自然，丰富， 浪漫”的设计风格和穿着舒适的品牌优越感来赢得市场竞争。
4、 广告预算：双十二活动期内让利和活动总预算为100万。
五、广告策略
，运用不同媒体做有效的诉求。
，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
（一）市场大小的变化情况的两种：
A，量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B，质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的