泛黄果树旅游区关岭旅游品牌规划策划提案.doc

泛黄果树旅游区关岭旅游品牌规划策划提案
泛黄果树旅游区关岭旅游品牌规划
策划提案
奇克机构·贵州乔治威顿企业管理顾问有限公司
2009年7月
目录
※旅游市场透视
※认识关岭
※品牌定位
※营销战略(略)
※营销组合(略)
※营销目标
※营销策略
※整合传播推广策略
全国旅游业遭受损失,但前景仍然乐观
08年国内雪灾、地震、传染病等灾害性事件频发,奥运限制游客入境,取消“五·一黄金周”,加上受全球金融风暴的影响,使得国内旅游业遭受较大损失。
08年底,国民旅游计划的付诸实施,一系列拉动内需经济刺激方案的出台,加上我国受金融风暴影响相对较小,我国旅游业有望复苏,前景依然乐观。
随着人们生活水平提高,旅游消费观念发生变化,对旅游服务提出更高要求。
我省旅游受金融风暴影响小,前景看好
进入2009年,贵州旅游行业仍然保持较快速度发展。据贵州省旅游局的统计数据,2009年春节黄金周,贵州全省共接待游客4241>.27万人次,,与去年同期及2007年同期相比都有较大幅度增长。
我省长期以来对旅游业发展的投入力度大,在金融风暴影响下更是加大了旅游发展力度。2009年我省在全国进行旅游推介,带来明显的旅游效益。
近几年我省加快城市基础设施建设,特别是贵阳至广州高速公路建成后,贵州将迅速成为珠三角地区休闲度假的后花园。旅游资源开发及配套产业发展前景一片看好。
旅游产业发展的休闲趋势
旅游业在国民经济发展中占有重要地位。对于增加财政收入,促进就业,带动相关产业的发展等发挥重要的作用。
随着生产力水平的提高,在满足基本的生活所需的基础上,旅游消费成为日常生活支出的重要部分。旅游产业优化提升逐步向休闲产业发展。
传统旅游产业正向休闲产业走近,大旅游的格局已经形成。目前,休闲业成为世界各地特别是发展中国家的朝阳产业,正蓬勃发展。
休闲将成为生活消费的提高,观念的转变,人们对生活质量的要求更高。
休闲将成为人们的生活习惯。旅游不再只是观光,而是一次融于自然、陶冶性情,提高文化素养、审美情趣、感受能力和鉴赏眼光的休闲、体验之旅。
寻找精神家园,回归人性本质是旅游消费的新取向。
“求新、求知、求乐、求得一个美好的回忆”,是现代旅游的目的。
认识关岭:旅游名牌景区——黄果树的后花园
关岭隶属于安顺市,距贵阳150公里,安顺70公里,贵黄高等级公路直达县城,国道320线和省道214线贯穿全境,长达114公里。关岭至兴义、黄果树至云南胜境关公路正在建设之中,公路建成后,关岭成为贵州西部覆盖广西、云南、兴义、六盘水、安顺的公路交通枢纽集散地。在国家实施西部大开发战略中,关岭具有很大的发展潜力和广阔的发展前景。
关岭距旅游名牌景区黄果树仅数公里,附近的天星桥景区在贵州也比较出名。
关岭的旅游区位优势十分明显。
认识关岭:神奇、多彩的旅游圣地
关岭旅游资源丰富多彩,以神奇瑰丽著称。
地球晚三叠纪独一无二的海洋生物化石宝库——关岭化石群国家地质公园;
地球的裂缝——花江大峡谷;
千古之谜——“红崖天书”;
公索文化基地——关索岭、关索洞、古驿道、孔明塘、双泉寺、御书楼等三国古战场遗址;
布依美食文化——花江狗肉在全国都有美名;
“盘江小调”——列入贵州省非物质文化遗产名录;
另有浓郁的民族风情、乡村旅游、温泉等旅游资源不胜枚举。
堪称西南的旅游圣地。
?关岭仍旧默默无闻
黄果树在全国乃至世界都火了。关岭不乏丰富的旅游资源,为什么身为邻居黄果树当红花,关岭却只能当绿叶?
关岭长期以来自主的市场推广较少导致关岭知名度不高。市场概念缺乏成为发展软肋,无有效的整合推广,品牌建设欠缺,更加无法形成强有力而持久的品牌效应。
旅游资源丰富,但缺乏文化内涵的提炼,有表无魂。美丽珍珠散落,无法成串:旅游资源丰富,但缺乏有效的提炼。
交通、住宿条件欠发达,吸引及留住游客难。
关岭旅游发展的机遇
临近著名景区黄果树景区,以此为依托,对关岭旅游起带动作用,特别是坝陵河大桥即将开通,黄果树到关岭只需几分钟车程,关岭将成为黄果树旅游的后花园;
政府发展旅游业政策支持和经济支持,给关岭旅游发展提供保障;
旅游配套的交通及住宿条件的改善,将为关岭旅游发展扫清障碍;
关岭市场概念的加强,为关岭旅游发展注入新鲜的血液;
旅游产业在贵州的发展环境和强劲势头,对关岭旅游发展起促进作用。
结论:
中国旅游产业整体形势比较乐观,贵州旅游大有可为;
关岭旅游发展正处于历史发展的关键时刻,问题与机遇并存;
优化旅游产业结构,发展休闲业是关岭旅游业发展的大势所趋;
旅游诉求从单纯的观光旅游转向文化精神层次的需求;提高旅游服务质量,提炼旅