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2010 级传播学研究生毕业答辩报告西部地区房地产品牌传播发展研究——兼论亘元地产品牌传播研究指导老师:黄孝章、张志林答辩人:马竟容研究思路 1234 从品牌传播的构建内容入手对房地产品牌传播中的构建要素进行整合深度分析研究房地产品牌的现状并指出西部房地产品牌传播的特殊性, 选取西部地产中较成功的亘元地产为实例研究对象研究亘元地产品牌传播的构建要素, 并对亘元地产品牌传播的策略进行分析从亘元地产的品牌传播的不足之处映射出西部房地产品牌传播需要注意的问题第一章绪论 核心概念界定概念品牌品牌是一种信息的传递,是用以和其他竞争对手相区别开来的产品、服务或者文化的载体品牌传播是指在品牌所有者和消费者之间采取一系列的传播方式以及传播手段,促使两者进行沟通交流品牌传播房地产品牌传播房地产品牌传播是房地产企业的品牌所有者采取多种传播方式,将企业标识以及企业形象传递给受众第二章房地产品牌传播理论基础及构成要素 品牌传播的理论基础符号学理论基础传播学市场营销学第二章房地产品牌传播理论基础及构成要素 品牌传播的构成要素品牌传播模型图第二章房地产品牌传播理论基础及构成要素 房地产品牌传播的构成要素构成要素房地产品牌传播?房地产品牌传播的主体?房地产品牌传播的内容?房地产品牌传播的渠道?房地产品牌传播的受众?房地产品牌传播的效果第三章房地产品牌传播的影响因素思考竞争对手品牌传播定位消费者现状是房地产品牌传播主体定位的出发点品牌传播定位具有延续性 第四章西部地区房地产品牌传播现状分析 房地产品牌在中国出现的背景研究?全国性品牌?蜕变品牌?地方性品牌