2021年广告推广文案.docx

广告推广文案

篇一：广告策划文案
　　广告策划文案
　　目录
　　一，序言
　　二，广告商品
　　三，广告目标
　　四，广告期间
　　五，广告区域
　　六，广告对象
　　七，策划构思
　　八，广告策略
　　九，广告专题表现及媒体利用
　　一 序言
　　本企业代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已快要两年，两年来，本企业无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做主动的策划，在广告上除了力争表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
　　本企业代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告关键是放在飘飘香皂上，对于商品著名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因此荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最好创意奖”第二名]。第二年（2021）为配合贵企业的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽略，即采取行动，我们选取的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最好创意“优胜奖”。
　　然而，依据分析，洗发水的市场即使较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场拥有率，殊非易事。本企业提议明年度销售及广告诉求关键，应放在指名购置及衔接1999及2021年广告投资关键上，并以飘飘洗发水为主，以下即本企业依据市场及消费者心理各项原因所研拟的2021年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
　　二 广告商品
　　广东飘飘洗发水企业——飘飘洗发水
　　三 广告目标
　　1、促进指名购置
　　2、强化商品特征
　　3、衔接99、00年广告
　　4、传输影响程度：不著名—著名—了解—信服—行动
　　四 广告期间
　　2021年6月——2021年6月
　　五 广告区域
　　全国各地域（以城市为主）
　　六 广告对象
　　全部居民用户
　　七 策划构思
　　（一）市场大小的改变情况的两种：
　　A：量的改变——伴随人口的自然增减而改变。
　　B：质的改变——伴随社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而改变。
　　在这两种改变中同类型商品全部会蒙受一样的影响，即厉害均沾，而且改变多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
　　（二）旧市场拥有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）
　　（三）使用及购置频度的增加
　　就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用具，为个性之商品，和部分会造成冲动购置的商品不一样，故“新市场之开发”甚为不易，只好利用旧有市场的相互通知，以增加新市场，而市场本身质和量的改变所扩增的市场也不可能独占。 在“使用及购置频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用具，购置率很高，不过多种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场拥有率的提升”一途，和怎样袭夺其它品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购置我品牌,此为我们以后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
　　1、促进消费者指名购置飘飘
　　2、促进洗发店老板主动推荐飘飘
　　八 广告策略
　　针对消费者方面—
　　1、针对各阶层消费者，利用不一样媒体做有效的诉求。
　　2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或企业行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，填补大众传输媒体之不足，并含有公益及PR作用。
　　3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠予各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠予读者。
　　4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采取游击式的策略，利用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时(自：. 小草 范 文 网:)的分类广告版，不定时发表小广告，一则省钱，二则可填补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆企业即会利用此一策略。
　　九 广告专题表现及媒体利用
　　（一）卡片及广告牌的广告内容
　　好的头发，选择飘飘。
　　在广告牌上画一个美女，关键表现在她的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上一样如此，不过能够附送试用具。让用户感受以下效果，让她们买的更放心。
　　（二）电视广告策划
　　在电视台的黄金时间播出：
　　画面：一个漂亮的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人全部回头看她，然后她说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。
　　（三）广播台
　　广播内容就是介绍飘飘，比如请嘉宾，做一个飘飘专访。
　　第四章广告文案的构思和思维
　　1、简述广告问案的构思和广告创意的关系