广西北海旅游广告项目策划书.doc

广西北海旅游广告项目策划书
天津农学院
课程论文
(2009—2010学年第二学期)
题目:广西北海旅游广告项目策划书
课程名称广告学
任课教师齐天真
学生姓名王义凤
学号 0805024122
系别经济管理系
专业班级 2008级国际经济与贸易专业1班
广西北海旅游广告项目策划书
一、北海简介
21世纪以来,滨海旅游已成为世界旅游的潮流,滨海地区以其良好的环境和丰富的旅游资源吸引着众多休闲旅游者。其中,广西的北海拥有优秀的旅游资源,适合发展休闲度假型的旅游产品,可以利用广西区面临的良好的机遇与全区乃至国际接轨,与周边地区形成资源优势互补,将能够把握机遇,促进旅游业的快速发展。同时,随着中不断提高,对旅游业形成巨大需求,这为北海旅游业的发展提供了巨大的国内外客源市场和良好的宏观环境。
二、广告目标决策
通过对2003年到2009年各指标的纵向比较以及与社会其他行业、其他滨海旅游区域的横向比较得出,广西滨海旅游对经济的贡献比较大,经济效益较好,特别是北海滨海旅游,形成了规模与品牌,占GDP的比重高,已经成为该市的支柱产业。
2006年春节期间,北海市共接待游客133>.15万人次,同比增长7%;,%。,、同比增长1%,占接待比重的54%;,占接待比重的46%,,;北海市客房平均入住率62%,同比增长3%,,同比增长4%;,,%;,%。2006年北海市所创造的不俗的旅游业绩,证明北海市的旅游行业具有很深的潜力可以挖掘,北海市旅游业将进入快速发展时期。
综上,要想是北海市的旅游业快速发展,广告的宣传是必不可少的。应该透过广告的宣传使更多的旅游需求者选择北海,无论是夏日旅游,还是蜜月旅行。
三、广告策略
(一)北海整体解释
北海市位于广西壮族自治区南端,北部湾东北岸,是中国五个少数民族自治区中唯一的沿海开放城市。北海市辖一县三区,行政总面积3337平方公里,陆地面积3310平方公里,其中市区面积957平方公里(含涠洲、斜阳两岛),城区约40平方公里,,,。北海市三面环海,海产资源丰富。所产;南珠;、鱿鱼、对虾、海参、沙虫、虾米、鱼翅、鳝等驰名中外。北海是中国著名的海滨旅游城市之一,北海地处亚热带、气候温和,,无严寒酷暑,四季如春,风光绮丽,是度假、疗养、避寒、观光旅游的理想胜地。1992年北海银滩被列为全国十二个国家级旅游度假之一。北海是广西南部的经济中心城市,具有背靠大西南、面向东南亚的区位优势。对外开放以来,先后建成了万吨码头、飞机场、微波通讯、南宁至北海二级公路、桂林至北海高速公路,构架了北海相互完善的陆海空立体交通网络。随着南昆、钦北、黎钦铁路的建成通车,北海将是中国大西南通向东南亚各国最便捷的通道。
北海是一个浪漫的城市,风光旖旎,气候宜人。北海地处热带,阳光充沛,雨量充足,植被丰茂。全年花繁叶绿,四季瓜果飘香。自然环境得到很好的保护,大陆和海岛沿岸有众多天然优良海滩,海水温净碧透,浪软如毯,自净力强,水质为国家一级标准。北海海洋资源丰富,空气清新怡人,负氧离子含量高,堪称中国最大的城市氧吧,享有“中国最适宜居住城市”美称,是中国可适宜居住城市的“三海一门”(即珠海、北海、威海厦门)中的一海。北海市是一个美丽富饶、四季如春、风景如画的海滨城市,是中国古代“海上丝绸之路”的始发港之一,是我国14个沿海开放城市之一,北海市地处广西壮族自治区南端,北部湾东北岸,东邻广东,西濒越南,南与海南省隔海相望,处于大西南、海南及东南亚的中枢位置,是西南地区对外贸易最为便捷的出海通道,在中国西南和亚太经济区域中,具有独特的区位优势。
(二)广告文案
1、主题
北海,北部湾的一颗璀璨明星。
2、内容
与海有关的一切,都是北海的财富。沙软如毯的银滩铺成直通大海的走廊,炊烟渺渺的涠洲岛上风吹斜阳,波光粼粼的星岛湖里轻舟破浪,白龙城的珍珠池诉说着珠还合浦的古老和沧桑。白云朵朵的蓝天下,敞开胸膛的大海旁,洒满贝壳珠玑的银沙上,结网于屋前的渔女在芭蕉林的掩映下若隐若现。这就是北海,西南沿海的绚丽天堂。
3、广告语
北海,心灵的圣洁。
4、正文
当你被这个世界的喧嚣污染,当你被这个社会的压力