广告语的预设研究.pdf

华中师范大学
硕士学位论文
广告语的预设研究
姓名:刘甜
申请学位级别:硕士
专业:语言学及应用语言学
指导教师:吴振国
20050501
⑧中文摘要现代社会是一个信息的世界,广告是信息时代一个重要的社会现象。国家经济的发展,企业间的竞争,人民的日常生活都和广告产生了愈来愈密切的联系。正因为广告在现代社会中扮演着如此重要的作用,越来越多的学者开始从各个方面来研究广告,语言学家们也从不同的角度对广告语言进行研究,旨在探索广告语言的基本规律和理论指导。近几年,广告语言的研究又有了新的途径,即从预设的角度来研究。预设涉及说话人和听话人两方的活动,广告也是如此,它既包括广告设计者的目的和策略,也包括广告接收者对广告的理解。所以,从预设的角度来研究广告语言是一种很好的选择。本文在前人研究的基础上,以大量的中文广告为主要分析资料,辅以少量的英文广告实例,从预设与广告语言的形式。预设与广告信息内容的传递,预设和广告的策略三个宏观层面来论证预设在广告中的积极功能,其中每个层面又从更为具体的角度来论述作者的观点。希望该论文的完成能对预设在广告中的运用产生一定的理论指导作用,同时也希望该论文可以对广告语言的设计有一定的启发意义。关键词:预设广告广告语言硕士学位论文’
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⑧学位论文原创性声明和使用授权说明学位论文版权使用授权书华中师范大学原创性声明保密口,在——年解密后适用本授权书。阅和借阅。本人授权华中师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位学位论文作者签名:指导教师签名本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下,独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。日期:年月日本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查论文。本论文属于不保密口。朐谝陨戏娇蚰诖颉”年月硕士学位论文日’
⑧众所周知,广告在现代社会中扮演着越来越重要的角色。国家经济的发展需要广告的支持,企业需要广告来加强企业间的竞争,提高市场占有率和产品的销售额,并且,对广大人民而言,广告不仅能够帮助他们选择商品,而且还能丰富他们的精神生活。广告无处不在,它已经变成了人们生活的一部分。不管是什么时候,当人们打开邮箱,浏览报纸或杂志,打开收音机,看电视甚或是走在街上的时候,人们都会看到各种各样的广告。正是因为广告在现代社会中扮演着如此重要的作用,许多学者开始从各个方面来研究广告,许多语言学家也从各个角度来研究广告的语言:比如,研究广告语言的艺术特征,研究广告语言的寓义,还有将广告语言和社会文化心理结合起来研究等等。近几年,广告语言的研究又有了新的途径,即从预设的角度来研究广告语言。预设是“对语言的形式和如何使用这些形式的关系的研究”。,也是“符号和翻译者之间关系的研究”国。从这些定义我们看出,预设不仅包括语言使用者的意图含义,他们的设想、目的和目标,他们说话时所表现出的各种形式,而且还包括人们以哪种方式来理解语言。很巧合的是广告也是一种这样的活动,它既包括广告设计者的目的、策略也包括广告接收者对广告的理解。所以,从预设的角度研究广告语言是一种很好的选择。在他的《语用学》中指出预设能够服务广告语言。。中国学者陈新仁在他的论文中也提出了与类似的观点,他进一步指出了广告中预设的作用,并将广告中的预设分为几种类型。他们的研究为本篇论文提供了很好的研究基础。本文作者在认同他们观点的同时还迸一步认为,预设在广告中具有诸多的积极功能,鉴于预设和广告语之间关系的复杂性,对两者的关系及预设在广告中的功能的研究应该从更多更深的层次、更多更广的角度来进行。因此本文从预设与广告语言的形式,预设与广告信息内容的传递,。’庥锝萄в胙芯砍霭娑臧妫页。,北京:外语教学与研究出版杜年版,第场。,。。七琂
⑧在广告中的积极功能,其中每个层面又从更为具体的角度来论述作者的观点。因为预设在广告语言中的应用是一个非常复杂的现象,而现在关于这方面的研究还只是刚刚开始,有关这方面的著作不是很多也不够完善,研究不够充分和深刻,相对而言本文的论述要全面深入一些。本文以中文广告为主要研究材料,辅以少量的英文广告,希望该论文的完成能对预设在广告中的运用产生一定的理论指导作用,同时也希望该论文可以对广告语言的设计有一定的启发意义。硕士学