2021年在华优衣库的本土化华贸优衣库.docx

在华优衣库的本土化华贸优衣库
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　　这三年时期2021-2021能够称为在华优衣库的“探索期”，陷入困境的优衣库并没有妥协，而是直面困难主动查找问题并进行应对。对于探索期失败的关键原因是在华优衣库在进入中国时，模拟并实施了日本本土优衣库的成功营销战略―低价格战略。在日本，没有听说过“优衣库”这个品牌的日本人能够说几乎不存在。优衣库实施低价高品质的营销策略，不管是少年还是老年人全部能够在优衣库以比较低的价格购置到适宜的衣服。优衣库实施低价格战略的原因关键是从1989年“经济泡沫”以来日本经济一直处于