2021年成全部报业的“捉对厮杀” 捉对厮杀.docx

2021年成全部报业的“捉对厮杀”_捉对厮杀成全部报业的“捉对厮杀”_捉对厮杀
成全部的报业格局依旧是四川日报报业集团和成全部传媒集团“两军对垒”，各自旗下的三张主力报纸“捉对厮杀”。一对一的作战方针，优点在于目标明确，操作性强，所以2021年的成全部报业市场依旧是风云四起。城市报提出向“主流”、“大报”前进早报晚报力争“出色好看”；省市二级党报加大改革力度，共同展示出一幅竞争图景。
　　“大报”之争：华西城市报VS成全部商报
　　“成全部的报纸是‘杀’出来的”，对于这句话，处于决战之巅的两张城市报深有体会。一转眼已到新的发展临界点――广告“严冬”、新媒体迫近、社会转型，作为应对新局面的战略思绪，2021年华西城市报和成全部商报不约而同加紧了“大报”的步伐，前者的6字办报方针为“新锐责任主流”，后者明确打出“办主流大报”的口号。
　　为在新闻报道上表现大报风范，华西城市报和成全部商报在活动策划、舆论监督、时政新闻和深度报道上层开了剧烈的竞争。6月份，华西城市报联手CCTV、联想集团共同主办的“CCTV-联想火炬手”四川选拔活动，争取到19个传输�运圣火的国际火炬手选拔名额。仅隔一天，成全部商报携手可口可乐亮相，宣告火炬手选拔活动，名额为29个。要闻、国际我国新闻的竞争也毫不示弱，从“山西黑砖窑”到“凤凰桥坍塌”，两报全部在第一时间赶赴事发地，采访第一手新闻。“韩者前往韩国采访人质家眷，发回独家报道，几天后希腊发生火灾，华西城市报的一个奥运报道小组恰好在雅典，于是发挥现场报道优势，作为对前一个独家的回击。
　　读者少了不算“大报”，专刊和周刊的争夺目标在于不停开拓读者市场。3月4日，成全部商报推出“Doors门周刊”，主打年轻读者市场，介绍动漫、音乐、小说，组织明星聚会活动，不定时推出专题策划，逢周日随报纸发行。4月份，华西城市报推出“1028动漫周刊”，吸引了一大批忠实动漫迷。8月6日，成全部商报率先推出了精心打造的秘密武器――“小区金版”。8月13日，华西城市报也推出了“城区版”，从外在形式到读者定位和“小区金版”如出一辙。打出“小区”王牌，争取全城覆盖的气势如虹。
　　另外，广告发行上的交战亦是你争我抢。从报纸版面统计来看，成全部商报和华西城市报广告版数量占据成全部城市类报业广告总量的90％左右。今年1月到7月华西城市报的广告版面大约为1964个，成全部商报为2926个(2月份版面不在内)。发行上，华西城市报实施“区域组合城市”，理性支撑在于省报新闻对二级城市读者有吸引力、中心城市的消费空间拓展、省内区域范围更大。成全部商报则认定“精确发行”，发行量大约维持在60万份左右，发行企业没有控制好还要罚款。因为依据多年的发行量和广告效益比的测算结果，60万是最好临界点。年初，这两家报纸同时人选2021竞争力年会公布的中国晚报城市类报纸20强。
　　不得不提到的还有“媒体融合”之争。华西城市报在2021年就推出手机报，现在两家报纸旗下全部有网站。2021年11月，成全部传媒集团成立后，成全部商报和集团内部的电视台、电台加强了合作。今年的融合趋势尤其表现在�编的融合上，上述“动漫”周刊、“小区金版”全部有多个媒介平台组合支持。
　　“好看”之争：天府早报VS成全部晚报
　　老牌的早报晚报是不少读者的“情结”。传统的“文人办报