市场营销学测评.doc

世界性的“禁烟运动”对烟草公司构成了极大的威胁。烟草公司大力宜传在公共场所设立单独的吸烟区进行应对，此种对威胁反应的对策是（ ）
A、反抗
B、减轻
C、转移
D、保持
通过营销策略减轻环境的威胁。
标准答案：B
考生答案：B
本题得分：2 分
题号: 2 本题分数:2 分
对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，包括企业本身及其市场营销中介、市场、竞争者和各种公众，这是企业的（ ）
A、宏观环境
B、中介组织
C、微观环境
D、服务组织
市场营销微观环境指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，包括企业本身及其市场营销中介、市场、竞争者和各种公众。
标准答案：C
考生答案：C
本题得分：2 分
题号: 3 本题分数:2 分
公众是指对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。银行、保险、证券、信托属于（ ）
A、金融公众
B、媒体公众
C、政府公众
D、一般公众
本题属于考纲中识记公众分类的部分，见教材77页。
标准答案：A
考生答案：A
本题得分：2 分
题号: 4 本题分数:2 分
产业市场的需求是（ ）
A、无弹性
B、富有弹性
C、引申需求
D、弹性无穷大
本题属于考纲中识记产业市场与消费者市场的差异的部分，见教材103页。
标准答案：C
考生答案：C
本题得分：2 分
题号: 5 本题分数:2 分
某企业精心服务于市场的某些细小部分，而不与主要企业竞争，只是通过专业化经营占据有利的市场位置，该企业被看作是（ ）
A、市场主导者
B、市场挑战者
C、市场跟随者
D、市场补缺者
市场补缺者是指精心服务于市场的某些细小部分，而不与主要的企业竞争，只是通过专业化经营来占据有利的市场位置的企业。
标准答案：D
考生答案：D
本题得分：2 分
题号: 6 本题分数:2 分
通常可以从（ ）方面来识别企业的竞争者。
A、产业和市场
B、产业和行业
C、行业和市场
D、产业和规模
通常可以从产业和市场两个方面来识别企业的竞争者。
标准答案：A
考生答案：D
本题得分：0 分
题号: 7 本题分数:2 分
影响消费者购买行为的因素很多，其中参照群体属于（ ）
A、文化因素
B、社会因素
C、个人因素
D、心理因素
本题属于识记影响消费者购买行为的主要因素的部分，见教材91页。
标准答案：B
考生答案：B
本题得分：2 分
题号: 8 本题分数:2 分
下列不属于市场营销微观环境因素的是（ ）
A、供应者
B、竞争者
C、企业
D、亚文化群
市场营销微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。包括企业本身及其市场营销中介、市场、竞争者和各种公众。
市场营销的宏观环境指的是：给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括；人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治环境和法律环境以及社会环境。
标准答案：D
考生答案：C
本题得分：0 分
题号: 9 本题分数:2 分
保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织属于（ ）
A、媒体公众
B、一般公众
C、政府公众
D、市民行动公众
市民行动公众，即各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等。
标准答案：D
考生答案：C
本题得分：0 分
题号: 10 本题分数:2 分
由政府设立的负责本级财政性资金的集中采购和招标组织工作的专门机构是（ ）
A、招标代理机构
B、采购人
C、政府采购机构
D、供应人
政府采购机构是由政府设立的负责本级财政性资金的集中采购和招标组织工作的专门机构。
标准答案：C
考生答案：A
本题得分：0 分
题号: 11 本题分数:2 分
铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（ ）
A、愿望竞争者
B、一般竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者
竞争者包含愿望竞争者、一般竞争者、产品形式竞争者、品牌竞争者。一般竞争者是指消费者想要满足某种愿望的各种方法。
标准答案：B
考生答案：B
本题得分：2 分
题号: 12 本题分数:2 分
广告公司属于市场营销渠道中的（ ）
A、供应商
B、商人中间商
C、代理中间商
D、辅助商
辅助商执行中间商的某些职能为商品交换和物流提供便利，但不直接经营商品的企业和机构。
标准答案：D
考生答案：B
本题得分：0 分
题号: 13 本题分数:2 分
在菲律宾，生力啤酒公司的白威士忌受到亚洲啤酒公司“虎”牌啤酒的挑战，生力公司为应付这一挑战，推出了“金鹰”品牌，