鲁花品牌推广方案修改t.docx

鲁花品牌推广方案修改 t
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目 录
行业背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 3
SWOT 分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 4
市场推广方案⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 5
财务预算⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 8
活动总结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 10
活动备注⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯ 10
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摘 要
苏州整体消费水平较高 , 有良好的市场基础 , 鲁花作为食用油市场
的高端品牌 , 能够在苏州市场取得良好销售业绩。
本次的策划方案主要是针对鲁花六月至七月淡季市场的推广方案 ,
目的在于提高鲁花食用油的品牌美誉度 , 巩固高端市场的地位 , 增
加销量 , 扭转消费者对于鲁花产品的模糊性认识 , 倡导健康食用油
的观念。
本方案的创意主要从以下几个方面
一、空包装兑换计划
二、健康生活知识手册
三、鲁花健康使者
方案的出发点是利用鲁花高端产品的独特优势 , 经过推广方案进行
市场培育 , 树立鲁花物有所值 , 绿色健康的产品形象 , 将鲁花的品牌
与行业上的竞争者区别开来 , 逐渐建立起品牌号召力 , 培养消费者
的忠诚度。
在此 , 需要的是对方案进行分工 , 保证策划方案的彻底执行 , 这样才
能达到预期市场目标。
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鲁花市场推广方案 ( 苏州 )
一、 行业背景
随着人们水平的提升 , 人们对于食品安全健康的关注程度越来越高 , 作为日常的快速消费品食用油 , 顾客的可选择度也丰富起
, 就该行业的竞争情况来看 , 行业老大金龙鱼 , 经过发展旗下其它品牌 , 不断升级产品 ( 二代调和油 ) , 不断加强自身在市场上的竞争优势。鲁花作为后起之秀 , 短时间内经过差异化