“同仁堂”：百年老店挺进国际市场.doc

“同仁堂”：百年老店挺进国际市场
　　
　　北京同仁堂经过三个多世纪的发展，已经从一个作坊店发展成为集产、供、销，科、工、贸为一体，拥有两家上市公司，海内外三百余家分店和店中店的大型企业集团，成为全国中药行业五十强之首，被中国名牌战略推进委员会推荐为最具冲击世界名牌的企业之一。
　　电视剧《大宅门》的热播，让同仁堂这个拥有336年的中华老字号再次引起国人的关注。与此同时，同仁堂集团并没有停下前进的脚步，近期在国际市场频频出击显示了这家百年老字号挺进国际市场的雄心和魄力。
　　
　　辉煌历史
　　
　　北京同仁堂是中药行业著名的老字号，创建于清康熙八年（1669年），在三百多年的历史长河中，历代同仁堂人恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的传统古训，树立“修合无人见，存心有天知”的自律意识，确保了同仁堂金字招牌的长盛不衰。自雍正元年（
1721年）同仁堂正式供奉清皇宫御药房用药，历经八代皇帝，长达188年。造就了同仁堂人在制药过程中精益求精的严谨作风，其产品以“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”而享誉海内外。
　　同仁堂品牌是中国第一个驰名商标，品牌优势得天独厚。目前，同仁堂商标已参加了马德里协约国和巴黎公约国的注册，受到国际组织的保护。同时，在世界50多个手续，并在台湾进行了第一个大陆商标的注册。显而易见，同仁堂的著名商标和优秀品牌已成为同仁堂集团不断发展的特有优势。
　　近年来，同仁堂资产以年均20%以上的速度增长，2004年资产总额63亿元，销售额50亿元。目前，同仁堂拥有境内、境外两家上市公司，连锁门店、各地分店以及遍布各大商场的店中店400多家，海外合资公司、门店17家，遍布12个国家和地区。全部生产线通过国家GMP认证，10条生产线通过澳大利亚GMP认证。同仁堂股份有限公司在中国证券报和亚商企业咨询有限公司共同主办的“中证亚商中国最具发展潜力上市公司50强”评比中蝉联第四、第五届排名第一，科技发展股份有限公司是香港创业板表现最好的股票之一，企业实现了良性循环。

　　2002年，同仁堂集团被国家工业经济联合会和名牌战略推进委员会推荐为最具冲击世界名牌实力的16家企业之一。辉煌的历史已经成为记忆，面对世界经济一体化的新形势，同仁堂人决心弘扬同仁堂的优良传统，高举现代中药的大旗，挺进中药进入国际主流市场。
　　
　　艰难时世
　　
　　难以想象，如今在国际市场上频频出击、产销两旺的同仁堂曾面临怎样一种窘迫境地。“1996年以前，集团的日子有句形象的说法是‘打开账本，黄金万两，合上账本，分文全无’。”集团总会计师张锡杰的一番感慨道出了同仁堂的“艰难时世”。
　　数字对比可以说明一切：；2004年的总资产是63亿元，；；，；；2004年为50亿元。20世纪90年代初，北京同仁堂和当时的许多国企一样在计划经济体制向市场经济体制转轨过程中遭遇了极大的困境。在财务方面：当时企业依靠银行，债台高筑，资产负债率超过
70％，被银行降为3Ｂ级企业（银行不贷款，要把以前的贷款追回）