2021年广告活动策划书格式广告营销策划书.docx

广告活动策划书格式广告营销策划书

　　为了能写出更加好的策划书，下面一篇范文,仅供参考：
　　一份完整的广告策划书最少应包含以下内容：
　　1、序言;
　　2、市场分析;
　　3、广告战略或广告关键;
　　4、广告对象或广告诉求;
　　5、广告地域或诉求地域;
　　6、广告策略;
　　7、广告预算及分配;
　　8、广告效果预计。
　　序言
　　序言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必须时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的纲要，它的目标是把广告计划的关键点提出来，让企业最高层次的决议者或实施人员快速阅读和了解，使最高层次的决议者或实施人员对策划的某一部分有疑问时，能经过翻阅该部分快速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，因此有的广告策划书称这部分为实施摘要。
　　市场分析
　　市场分析部分，通常包含四方面的内容：
　　(1)企业经营情况分析;
　　(2)产品分析;
　　(3)市场分析;
　　(4)消费者研究;
　　撰写时应依据产品分析的结果，说明广告产品本身所具有的特点和优点。再依据市场分析的情况，把广告产品和市场中多种同类商品进行比较，并指出消费者的兴趣和偏向。假如有可能，也可提出广告产品的改善或开发提议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评定。
　　产品定位
　　广告战略或广告关键部分
　　市场研究广告战略或广告关键部分，通常应依据产品定位和市场研究结果，说明广告策略的关键，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购置爱好，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购置习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目标、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。
　　广告对象或广告诉求
　　广告对象或广告诉求部分，关键依据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。依据人口研究结果，列出相关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方法和消费方法等。
　　广告地域或诉求地域
　　广告地域或诉求地域部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地域的理由。
　　广告策略
　　广告策略部分，要具体说明广告实施的详细细节。撰文者应把所包括的媒体计划清楚、完整而又简短地设计出来，具体程度可依据媒体计划的复杂性而定。也可另行制订媒体策划书。通常最少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目标、媒体策略、媒体计划。假如选取多个媒体，则需对各类媒体的刊播及怎样交叉配合加以说明。
　　广告预算及分配
　　广告预算及分配部分，要依据广告策