卡尔丹顿9月公关方案0815.ppt

领袖亚洲 卡尔丹顿9月公关传播策划方案
广州注意力公关顾问有限公司
2006年8月
目录
背景分析
公关目标
公关策略
活动规划
传播规划
费用预算
年度规划
关于注意力
第一部分背景分析
背景分析
社会背景:
近半个世纪以来,亚洲各国通过自身努力,在经济
与社会发展方面取得了显著成就,在国际和地区事
务中的影响力日益上升,特别是近二、三十年来,
已发展成为最具经济发展活力的地区之一。
随着中国经济的发展,中国的综合国力不断增强,
在亚洲乃至世界的影响力也不断提升,越来越积
极地参加到世界和平发展的事务当中。
博鳌亚洲论坛于2001年2月成立,自2002年始,论
坛每年定期在中国海南博鳌召开年会,目前已成为
亚洲以及其他国家有关政府、工商界和学术界领袖
就亚洲以及全球重要事务进行对话的高端平台。
博鳌亚洲论坛成为各界领袖人物的交流平台。
背景分析
行业背景:
随着经济和文化的发展,服饰对于精英阶层来
说,已经不仅仅是一种生活消费品,更多的是
一种身份的体现,以及生活方式和态度的外化。
目前,市场上高端男士服装品牌种类繁多,越
来越多的国外品牌进入中国并扎根市场,拥有
一定的知名度,例如阿玛尼等。
高端男性消费者对于服饰消费,相对比较感性,
一般比较认可知名品牌,忠诚度较高。
高端男性服饰要突出重围,必须形成独树一帜的品牌形象,并始终贯彻。
背景分析
企业背景:
卡尔丹顿为意大利男装品牌,1993年被兴亿
实业有限公司引进中国,至今销售网覆盖内
地各地区,在各大省会城市、中心城市建立
直营和特许经营店。
卡尔丹顿品牌在中国地区已有专卖店近200
家,现拥有1万多个VIP金卡、银卡会员,每
个会员都有独立数据库,形成一套独特的会
员客服系统。
2006年,卡尔丹顿正式签约成为博鳌亚
洲论坛唯一礼宾服饰,并突出“领袖亚
洲”的品牌诉求。
与阿玛尼、BOSS等中国市场上知名度较高
的品牌,卡尔丹顿并不为目标消费群熟悉。
卡尔丹顿在中国已获一定的市场认可度,但总体来说品牌知名度不高。
品牌建议
借助名人、大事件等平台,
开展一系列公关活动,结
合有效的公关传播,以提
高品牌认知度。
第二部分公关目标
公关目的
突出产品口味,让“纯真味”的“第一道麦芽汁”的真味
与黄金酒质的纯味更深入人心,持续与消费者的互动。
突出卡尔丹顿为“领袖级人士的服饰”,并使品牌形象深入人心,提高品牌知名度,促进渠道建设和终端销售。
传播领袖人物的生活态度,增加品牌美誉度,提高品牌忠诚度。
公关主题
卡尔丹顿领袖亚洲
主题解析:
卡尔丹顿,素以稳重气质和尊贵格调而著称,擅于展现领袖风范;博鳌亚洲论坛是亚洲甚至世界各台,卡尔丹顿作为博鳌亚洲论坛的唯一礼宾服饰,令领袖风范与人物内涵相益得障,领袖气质更显张扬,同时卡尔丹顿俨然成为亚洲男装行业的领袖品牌之一。