2020网易云音乐营销手册.pdf

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云
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销 乐
手
册
The power of
互联网进入存量时代，流量成本日趋高昂
中国移动互联网用户规模与使用时长的增速持续下降，整体规模逐步见顶，互联网进入存量时代。
数据来源：中国移动互联网数据库
破局流量焦虑，用优质内容驱动流量价值最大化
从品牌资产来看，流量只能给品牌带来知名度，而流量背后的内容才能给品牌赋予人格、情感与价值观。
滴滴快车与网易云音乐针对“夜出行”群体联
手呈现的品牌情感化跨界活动，7月3-13日，
每晚六点至早七点，无论是下班的你还是夜归
的你，都有机会在APP中看见这个入口
以兴趣为渠道，以情绪为归宿
优质内容 引发用户共鸣
网易云音乐，与8亿用户正在产生共鸣
四大维度，构建云音乐共鸣营销的力量
音乐天然的情感共鸣属性
音乐介质 为
年轻化/高黏性/表达自我 高端有品质 文艺有情怀
用户属性 平台氛围
注重情感的交流 共鸣 滋生情绪共鸣的最佳土壤
传播内容
用户主动欣赏/表达/交流
对音乐的共鸣扩散为与用户共鸣
音乐是共鸣的绝佳媒介
音乐的内容本质是情绪，是生活，没有品牌与生活无关
音乐巨大的包容性与共鸣性
让品牌与音乐结合产生无限可能
氛围烘托/突破视觉接触/强化品牌记忆/留存与再传播等
网易云音乐 高端有品质 文艺有情怀
50%的用户边听歌边看乐评
999+已成为衡量歌曲热度标准
了解大众流行
也懂得小众喜好
UI 入驻原创音乐人超10万
上传原创作品数超120万首
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