展会、开业媒体宣传计划.doc

展会、开业媒体宣传计划.doc2012第27届（东莞）国际名家具展暨“超悦安居”体验 中心开业活动媒介推广宣传企划案
目的：
为保证此次展会和开业典礼的宣传效果，充分利用电视、广播、 报纸、网络、通讯等多种媒介，围绕定位“大都市主流文化家具，引 领名贵硬木家具消费新热潮”这一主题，“全方位、立体式、分批次、 全程跟踪”地开展形式多样、内容丰富的媒介广告推广宣传。根照需 要将宣传分为三个阶段，即：前期渗透、中期造势、后期巩固。
时间：2012年2月18日——2012年3月30日
一、媒介策略
1、免费方式（重点）：
（1） 公司官网
（2） 各大门户网微博、博客平台及论坛
新浪、搜狐、网易、腾讯、天涯等
（3） 行业网站
搜房、中国家具协会网、广东家具协会网等
（4） 电子邮件、邮寄请柬
（5） QQ 群
（6） 发放DM单、张贴海报
（7） 群发短信（包括给凝星名都新老业主）
（8）免费软文发布（主要是有过承诺之曾与公司有过硬广告投放
合作的纸质媒体）
（9）自有户外广告位、道旗等
2、 以邀约方式软文宣传：
（1） 纸媒：中山日报、东莞日报、东莞家具、亚太家具等
（2） 电台：广东电台、深圳电台等
（3） 网络：新浪家具、搜房家具等
3、 硬广告投放方式：
（1） 电视台栏目广告（如非投放央视，因其成本巨大，时效性短, 地方性电视台广告建议最好结合公司今后战略推广重点市场在当地 投放为佳）
（2） 户外广告（重点）
户外广告投放目标覆盖区域：
重点投放区域一一一神湾镇区及周边镇区交通要道和商业核心 区，媒介选择：以户外广告为主，包括道旗、喷绘广告。
重点投放区域二一一通往东莞展馆重要路口之高炮、户外广告 牌。高炮有利于充分展示和提升公司的品牌形象；墙体广告、屋顶广 告等成本相对低很多，且受众面更广，性价比较突出。在具体选位时 最好结合公司目前及今后意欲开发和扶植之重点市场方向目标客户 来公司和东莞参展之必经通道，从而实现广告精准投放。
（3） 电商广告
二、具体实施
（一）前期渗透（2月29日前完成）
针对受众：原有经销商、目标意向客户、业内人士以及采购商
1、 宣传方式及内容：（负责人：）
（1） 通过各大相关网站发布免费信息。
免费广告信息内容：3月15日宝艺集团“超悦”安居体验中心 盛大开张;3月16 H-20日，“超悦”家具精品闪耀登场第27届（东 莞）国际名家具展，欢迎各界朋友光临品鉴。期间，公司将举 行特大惠宾活动。详情请洽
电话：（某先生/女士）
手机：（某先生/女士）
QQ： （某先生/女士）
（2） 通过电子邮件、邮寄方式发送邀请函。
邀请函内容：
（3） 通过QQ群发布消息、名片等
（4） 在大型论坛发布广告主题帖。
广告主题帖内容：
“超悦”安居体验中心盛大开张
-20日“超悦”家具“匡家”精品闪耀登场第27届（东莞） 国际名家具展
（5） 媒体邀请。
2、 准备工作：（负责人：）
（1） 设计制作邀请函并发送邮件或邮寄。
（2） 制作DM单、广告位所需要的海报、喷绘。
（3） 搜集各类采购商、加盟商联系方式。
（4） 注册登陆各大网站、论坛，以方便及时发布消息。
（5） 确定广告投放媒体名单，并落实合约。
（二） 中期造