市场调查计划书模板.doc

市场调查计划书模板.doc关于开发美国真丝领带市场调研计划书
班级：物流112
姓名：董萍
学号：11335228
目录
前言（项目的背景）
调查目的
调查内容
调查对象及抽样
调查方法
调查程序及安排
调查经费预算
附件（调查问卷）
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江苏拜特国际贸易有限公司
•市场消费现状,国内
市场消费规模分析
•产品购买者消费特征 调研、潜在需求领域 分析,市场需求规模 预测及影响因素分析.
•2008年数据定量分析、 2009-2012年发展趋 势科学预测。
外品牌分布清况，产 品主要供给来源构成、 区域市场消费数据分
析.
•市场消费领域分布及 其消费特点、中国消 费市场特征分析、以 市场多角度，多层次 分类为标准进行深入
研充.
市场需求潜力分析
我公司主要经营轻工、五金类产品，年出创汇200多万美金，我司有十几位学历 都很好的技术人员，我司的产品主要出口到日本、韩国、欧洲等一此国家，我司 是信得过的贸易公司，出口的产品年年得到用户的好评！现面对真丝领带的市场 发展前景，欲开发美国真丝领带市场。
•对于中国市场消费规 模及需求潜力的结论 及判断.
•对于国内外拟进入及 已进入企业的策略建 议.
—. 调查目的
1 .为开发美国真丝领带市场做准备
为增加客户流量提供有效建议。
确定经营策略以及增减经营业务达到最优模式。
打开该公司的知名度，为宣传提供出谋划策。
具体为：
（1） 了解真丝领带现有市场需求状况。
（2） 了解美国消费文化，现有领带市场，细分市场，重点宣传。
（3） 了解消费者对真丝领带的消费的观点、意见。
（4） 了解消费者对真丝领带的了解情况。
（5） 了解竞争对手的广告策略、销售策略，价格策略。
三. 市场调查内容
（一） 消费者
消费者的统计资料（年龄、结构、分布等）。
消费者对真丝领带的看法（购买过什么款式的产品、服务的态度、质量 的要求，评价等）。
消费者对竞争者的看法（最大的优点是什么，缺少什么服务）
消费者理想的真丝领带款式的描述。
消费者对真丝领带宣传措施的反映。
（二） 市场
中国境内的销售情况。
美国地区消费者需求及购买力状况。
美国地区市场潜力测评。
美国地区这种消费模式的销售通路状况。
美国地区这种消费者的共性，存在哪一个群体。
（三） 竞争者
美国地区上有哪几家这种公司，它们的价格策略以及销售状况。
市场上现有领带经营状况。
这种领带主要消费者对它们的描述。
竞争对手的广告策略和销售策略。
5 . 对真丝领带替代品的一系列调查了解。
总的来说，了解美国各地的人口分布，年龄结构，消费规模，目标消费者，消费 习惯，通常的购买者及购买习惯，销售渠道，现有产品，价格，主要厂商，促销 活动等。
四.
调查对象及抽样
真丝，即桑蚕丝，经特殊工艺加工捕捞蚕丝晶莹光润、轻盈柔软、华贵炫丽，蚕 丝自苦至今都被奉为纤维中的珍品，更被人们誉为“纤维皇后”、“人体第二皮 肤”。蚕丝是一种蛋白质纤维，它含有18种氨基酸，由于内含多种氨基酸的分
子结构上大多含有亲水性的基因，因此蚕丝具有良好的吸湿性和搞静电性，蚕丝 的蛋白质和人体皮肤的化学组成近似，与皮肤接触感觉非常柔软舒服，蚕丝纤维 中