优秀广告作品评析.doc

优秀广告作品评析答: 随着社会经济的发展, 广告已成为人们生活中不可或缺的一部分。随着广大受众文化水平的提高,广告也就成为了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影电视于一体的综合性艺术。在科学技术高速发展的时代,广告变得无处不在。怎样才能使广告更容易地被人们记住,这就需要使用一些修辞手法,同时也体现出来我国广告中的运用。经济的飞速发展, 市场竞争愈发激烈, 广告竞争不言而喻, 为了在众多的广告中脱颖而出, 广告设计者们经常使用一些修辞手法来使广告更加生动、形象, 增强广告语言的表达效果, 从而给消费者留下深刻的印象。常见的修辞方法为5种:比喻、夸张、拟人、双关、对偶, 这个应该是对偶, 对偶是用字数相等, 结构形式相同, 意义对称的一对短语或句子来表达两个相对或相近意思的修辞方式。以下是我国广告语中的修辞艺术(一) 比喻比喻是利用事物的相似点通过打比方的方式使某一事物更形象、生动, 更富感染力和说服力的一种修辞方式。这种修辞契合了广告要在很短时间内传达完美信息的特征,给人留下深刻的印象。以下广告例子就运用了比喻: “加净护肤霜, 像妈妈的手, 温柔依旧”( 加净护肤霜), 以妈妈的手来比喻护肤霜, 使人感到亲切、温暖, 产生了极强的亲和力。“电话就是你的高速公路”(贝尔电话),将贝尔电话比喻成告诉公路, 形象而生动地说明了贝尔电话就是一种具有快捷、方便性能的现代通讯工具。“在梦想与现实之间架起桥梁”( 某广告公司), 它运用借喻的手法巧妙地表达出广告公司的服务特点。二,夸张夸张是在广告中为了体现产品的某一性能或特征而故意夸大或缩小地进行描述。它往往给人以鲜明的形象, 冲击人的大脑, 引起人们丰富的想象,从而给人留下深刻的印象。一下广告例子就运用了夸张; “这儿的网速很快, 请系好安全带”( 某网吧), 为了体现网速之快, 而把似乎并无多大联系的“安全带”扯上关系, 更加形象, 夸张地表达出网吧的优势, 也能给消费者留下深刻的印象。“自 12月 23 日起, 大西洋将缩短百分之二十”( 以色列航空公司), 谁能将大西洋缩短百分之二十?这一夸张的说法是要强调航线开通以后, 人们的旅行将更加的快捷和方便, “今年二十,明年十八”(白丽美容香皂) ,谁能将时间倒流?说法显然不合理, 但它却新奇生动地说明了香皂的美容效果。三,拟人拟人是指在广告语中把本来没有生命或感情的商品或事物根据想象而比拟成富有感情和思维的热的一种修辞手法。这样使商品更富人性化,广告语言更加形象和生动,从而引起人们的共鸣。以下广告例子就运用了拟人: “她工作,您休息”( 凯歌全自动洗衣机) ,把洗衣机比拟成“她”, 使原本并无声命的商品人性化了, 给人一种亲切的感受, 易于消费者的接受。“别踩, 我怕疼”( 草坪公益广告), 把小草比拟成有感知的人来写, 富有很浓重的感情色彩, 引人深思, 从而让人产生恻隐之心,现实广告效应。四,双关双关是指在特定环境中, 利用语音或语义的条件, 有意使语句同时关顾表里两层意思, 言在此而意在彼。广告语中巧妙地运用双关就可以创造出新颖别致,内涵丰富的广告语,令人赏心悦目,回味无穷。以下广告例子就运用了双关; “双脚不在生气”( 达克宁霜),“生气”一词, 一方面是用了达克宁霜后脚气不再有了, 另一方面也可以理解为患者治好了脚气心情也舒畅了,“一贴见笑”( 东方