中国移动通信行业市场环境分析.ppt

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中国移动通信行业
市场环境分析
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目录
第一部分 手机行业发展变化趋势
第二部分 金融危机对手机行业影响分析
第三部分 电信重组对电信行业影响分析
第四部分 移动互联网发展分析
第五部分 网络购物发展分析
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全球及国内手机市场长期的高增长趋势将开始放缓，预计09年全球手机销售接近12亿部，近十年首次出现负增长（-2%），，增长幅度仅为1%。
手机市场整体容量
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GSM市场将在2009年出现负增长，而CDMA将受益于中国电信政策的推动将获得较快的增长。 
预计09年GSM市场占比将维持在80%左右，而CDMA占比将获得较大增长，预计占比接近20％。
国内分制式手机市场容量
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1000-1500元市场中端呈下降趋势，而400元以下，700-1000元市场市场呈增长趋势，2500元以上及其它市场趋于稳定。
不同价格段市场容量占比
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与07年相比，08年GSM手机平均价格振荡式下滑，特别是在09月后出现快速下滑；
预计09年高端产品份额将持续减少，低端、超低端份额有所增加。1000-2500元的中端、中高端产品市场（主力替换机人群市场）将出现下滑。
2007年
2008年
手机均价
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全球主要品牌份额情况
从全球来看，市场份额仍高度集中于NOKIA、SAMSUNG、MOTO、S/E、LG等五大品牌。
相对07年，NOKIA市场份额稳定在38%左右，SAMSUNG、LG份额上升明显，而MOTO大幅下滑，S/E小幅下滑。
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手机份额仍高度集中于Nokia、Samsung等强势品牌上， Samsung是08年增幅最大厂家，MOTO成为份额下滑最大厂家。
国内市场主要品牌份额变化
GSM
CDMA
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三星均价呈现下降趋势，从1285元下降到不足1000元水平，其均价变化表明其产品向低端领域渗透，预计2009年低端产品线将进一步加强；
诺基亚、摩托罗拉均价变化不大，预计2009年诺基亚产品线将在不同价位全面均衡发展，而摩托罗拉根据近期各方面消息预测可能会调整产品线策略，向高端产品转移；
索尼爱立信产品均价最高，08年10月仍处于1603元高位，但预计09年趋势将会向1500元产品进发；主要品牌均价
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诺基亚
将三星作为主要竞争对手，在4P上积极应对
积极与CMCC合作，开始推出TD产品
扩大终端销售队伍，提升SELL-OUT
加强顾客信息管理
降低09年销售目标，比08低5%
MOTO
渠道以“国代+直供+FD”的模式
大幅度裁员
加大对中国区授权
SONY ERICSSON
利润下降，大幅度裁员
厂商收缩战线到一、二线市场
产品主要转向中端、中高端市场
LG
对家电、手机、IT业务进行大合并
渠道模式全面转向国代模式，加强与天音的合作
全面收缩一线市场队伍
增加运营商队伍力量，重点拓展电信、联通
主要厂商策略变化
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