市场调查分析报告.docx

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市场调查分析报告
福建城镇居民未来五年消费热点
调查报告
班 级： 10电子商务
学 号：
姓 名： xx
目 录
福建城镇居民未来五年消费热点调查分析
调查背景分析
经济快速发展让人们的生活水平不断提高，也使得居民消费热点的不断转移。人们的消费不再注重温饱，而渐渐开始考虑享受、精神消费、发展自我、面子、社交等消费。在市场经济发展的影响下，而今的消费结构日趋丰富多彩。城镇居民消费结构的变化，主要表现为消费能力的增强，而谁能把握好今后五年市场消费热点，谁就能在这竞争激烈的市场分到一杯羹。
调查目的分析
为了了解福建城镇居民未来五年消费热点，我们班级在指导老师吴飞美的精心指导下，进行了本次市场调查，并形成该报告。
调查对象分析
针对年龄在20-65岁之间的各类人群。
调查内容分析
主要调查内容：家庭食品支出占总收入比重；现今及未来五年除食品支出以外的其他支出占总收入的比重；现今及未来五年在住房、教育、医疗、交通等方面的消费；购买及不购买福建产品的主要因素；家庭年收入及节余及其趋势；投资贷款选择。
调查方法分析
主要采取街头拦截方式进行口头问卷调查，辅以网上调查问卷形式。
调查数据分析
（1）
从上面第一张饼图可以看出，35%调查对象食品支出占总收入的比重达到40%-60%，根据恩格尔系数，城镇居民的生活水平大多处于温饱或小康的水平。但仍有43%的调查对象恩格尔系数高于60%，这一点需引起重视。
由上面第二张及第三张图我们不难看出，城镇居民的消费结构丰富多彩，各种消费比重相对比较接近，但是住房消费依然比较突出。
无论现在还是未来五年，人们较多的支出都是用于住房、装修，而教育支出都排于第二位。
（2）
从上面前两张图可以看出，居民对于住房的追求无论是现在还是未来五年，都倾向于100-120平方米大小的住房，房产商可以抓住这一数据，多开发一些100-120平方米大小的住房。
未来五年人们在装修上面的消费较现在多了五万及以上，可以看出人们渐渐更追求住房的美观，也是一种生活水平提高的体现。
（3）
前两张图中，现今城镇居民常使用的交通工具私家车和摩托比重还比较协调，但是在五年后，私家车的比重增至61%，而摩托车直降了50%。这不由得让人担心五年后空气质量问题及停车位够不够的问题。
后一张图，我们发现人们大多选择10-15万元的私家车，这个选择倾向于经济实用，5-10万元的私家车及15-20万元的私家车比例大概持平，高端车也有10%的比重。汽车商人可根据居民对各价位的车辆的选择比重，合理确定车辆价位进行宣传，吸引消费者购买。
（4）
图表表明，未来五年教育支出38%在5-10万元之间，未来五年医疗保健支出1-5万元及5-10万元比重均在32%，从比重来看，未来五年支出在1-10万元之间的，教育和医疗保健均为64%，可见教育支出和医疗保健支出在家庭总支出中也是举足轻重的。
（5）