农庄市场需求调研报告.docx

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农庄市场需求调研报告
目录
调研源起………………………………………………2
调研概述………………………………………………2-5
（一）调研目的…….....................................................................2-3
（二）调研内容………………………………………………….3
（三）调研对象.......................................3
（四）调研方法.......................................3-4
（五）调研组织及实施…………………………………………4-5
调研结果分析……………………………………………5-15
（一）杭州生态农庄的行业现状分析…………………………5-6
（二）杭州生态农庄的市场现状状况…………………………6-9
（三）杭州金草农庄的调研情况及分析………………………9-11
（四）农庄观光率情况分析……………………………………11-15
结论与建议……………………………………………15-16
金草农庄市场需求调研报告
一、调研源起
从明天起做个幸福的人，垂钓嬉戏，从明天起关心粮食和蔬菜……从明天起和每一个亲人通信，告诉他们我的幸福……海子在他的《面朝大海春暖花开》中所向往的幸福，正在被越来越多的都市人感受到。随着人们的生活水平不断提高，每逢节假日，人们不再满足于在家休息，而是更倾向于与朋友家人出去散散心，于是，伴随着郊区旅游的升温，生态农庄悄然而升。
金草农庄地处西湖区人民政府倡导的“沿江生态农业开发产业带”，由政府政策扶持, 民营投资。 是集生态观光、休闲娱乐、养殖开发等为一体的生态休闲农庄，是休闲娱乐的好地方。
我们相信每个人都有着一种和海子诗中所描述的幸福相同的情结，一样的向往——喂马劈柴、关心粮食和蔬菜。
二、调研概述
随着现代化生活水平的不断提高，人们对于精神文明的不断追求。低碳生活，绿色经济等新词汇的出现，给人们的生活和工作带来了很大程度的改变。很多有经济能力的家庭都选择郊区等环境宜人的地方居住、旅游。假日里呼朋唤友、携妻带子，赴江边享受农村风光，已成为许多都市人休闲娱乐的选择。这种休闲趋势也催生了一种新旅游方式——生态农庄旅游。
然而选择何地出游，所需经费预算，以何种方式出游等都存在模糊的了解。同时，还有很多人没有去过农庄旅游，对于我们的调研主体——金草农庄缺乏认知度。为了有针对性的了解金草农庄的市场需求，以吸引更多的人来金草农庄渡假旅游，更好的推广生态农庄旅游事业，提升现代生活品质，我们有需要对杭州市金草生态农庄做出具体的市场需求调查分析。通过对数据的统计分析，我们了解到金草生态农庄地处钱塘江边，交通不便利，可提供价格较低廉的客车出租给顾客使用接送。可以增加菜田自主选菜的娱乐，增加一定的娱乐性。增加一点葡萄架或者藤蔓这些装饰以达到农庄的生态氛围，另外烧烤等器械数量也不够。
调研目的
“生态农庄旅游”这一概念的认识度

（如休闲垂钓、棋牌、农家土菜等）
（包括费用、时间、娱乐项目、娱乐形式等等）
（竞争对手、市场规模、发展前景）

调研内容

（1）杭州地区生态农庄的主要消费群体
（2）目标消费者对生态农庄的需求情况
（3）消费者对生态农庄的消费能力
（4）消费者对金草生态农庄的了解情况和评价
（5）已有和潜在消费者对生态农庄旅游的了解、态度、娱乐活动要求和可接受的价格等
（6）吸引消费者去生态农庄旅游的因素和影响因素

（1）目前杭州地区生态农庄主要有哪些
（2）杭州有影响力的生态农庄的特色及其竞争优势
（3）杭州地区生态农庄的发展状况、市场规模情况和发展前景

（1）政府对生态农庄建设的相关支持和政策
（2）政府对生态农庄的态度
调研对象
(80)
(40)
(20)
(60)
调研方法
。
。
（定点访问、拦截访问）


调研组织及实施
针对各调研对象的调研方法
（1）高校学生:问卷调查法及电话访问法
（2）中上等家庭:入户访问法
（3）公司负责人:邮寄调查法及入户访问法
（4）街上群众:街头拦截