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中国外卖行业市场消费特征分析-下沉用户增长明显.docx

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约6页举报非法文档有奖

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中国外卖行业市场消费特征分析-下沉用户增长明显

市场下沉，低线城市用户外卖频次增长明显
随着我国外卖行业走向成熟，一二线主流市场渐趋饱和，外卖企业不约而同下沉发展。2019年上半年，我国外卖行业交易额城市分布中，%来自三线及以下城市，超过了一线城市的占比(%)。此外，根据Trustdata监测数据，2018-2019年上半年以来，，几乎和一二线用户外卖APP使用频次相当，用户粘性已经逐渐养成。低线城市外卖市场容量与发展潜力已经不容小觑。
35岁以下中青年为主，自由群体和白领为主要外卖群体
外卖下沉市场中，主要用户群体为35岁以下中青年，其中由于女性占比略高于男性。从职业来看，下沉市场外卖用户主要为自由群体，包括自由职业者、家庭注入、李瑞休人员等，其次为白领、学生和蓝领，合计占比达到91%。其中，自由群体和学生属于可自由支配的时间较多，但不愿出门或不想做饭(或无条件做饭)而产生外卖需求，而白领和蓝领则属于工作繁忙无暇做饭而选择点外卖。
从学历来看，低线城市外卖用户中，初中/中专以下学历者因基数大，成为外卖市场主流消费群体;此外，值得注意的是，%，超过了下沉市场的网民分布。
好吃不贵受追捧，20-39元定价接受度最高
由于低线城市消费群体以中青年为主，同时自由群体和白领为主要消费用户。因而对于三线及以下外卖市场来说，订餐场景首先是住宅区，其次为写字楼，用户偏爱“好吃不贵

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