老年人消费需求分析.doc

老年人消费需求分析.doc我国 老年消费市场分析
当今人口老龄化是世界人口发展的基本趋势，我国作为人口最多的发展中国 家，自九十年代开始，人口已经由成年型向老年型结构过渡。按照国际通行的老 龄标准：60岁以上的老年人占人口比例达到10%以上或65岁及以上老年人口占 总人口比重在7%以上的国家或地区被称为老年型国家或地区，据联合国的预测， %,；2050年可 %,，是世界上老年人口最多的国家。据统计，目前 我国城市老年人人均年消费额在4000元，全国老年人消费额在3200亿元，而且 老年人的生活收入在较稳定地增长，从而形成一个庞大的、特殊的需求市场，老 年市场。
一、老年市场的发展潜力及制约因素
从市场营销学理论中我们可以得出，市场=人口+购买力+购买欲望。这里可 以加上引起市场发生变化的另外一个因素即市场上产品丰富程度，如果市场没有 该类产品，就像我国目前老年市场产品短缺一样，不会带动老年市场发展。下面， 我们利用管理学中swot分析方法来分析影响老年市场的几个因素：
（一） 从潜力方面来看
第一，老年人口数量多。由于医疗保健的快速发展提高、我均寿 命的明显提高且出生率有所下降，从而使我国老年人口的数量在总人口数中的比 例不断提升。（表1、表2）
表2与表1相比，0〜14岁人口的比重下降了 ，60岁及以上 人口的比重上升了 ，可以看到我国老年人口数量和规模都是巨大 的，随着时间推移，老年人口占人口的比重越来越大。
第二，购买力强劲。决定购买力的重要因素是收入水平，老年人口处于家庭 周期的空巢期，子女已经成家立业，家庭负担已经明显减轻，且老年人的经济收 入来源主要是过去的长期积累、离退休金、子女或亲属的赞助及社会保险和救济 等，老年人的这些收入和积蓄基本上可用于自我消费。随着我的普遍提高、社会保障体系的建立和逐步完善，老年人经济收 入的稳定性将得到保证。
第三，购买欲望强烈。我国老年人思想观念上的转变，将传统的观念抛弃， 转而花钱为自己消费、为自己娱乐等，提高自己的生活质量。由于在子女成人独 立后，经济上的负担有所减轻，老年人随时寻找机会弥补过去因条件限制而未能 实现的消费欲望。
第四，老年市场目前还处于起步阶段。老人房产、老人玩具市场、老人休闲 市场等等，都很不够完善，这些市场潜力很大，只要商家抓住机遇，将是个有前 景的市场。
（二） 老年市场发展制约因素
第一，老年产品短缺。老年人是一个特殊的社会群体，又是在人口数量巨大 的规模背景下形成的一个特殊的消费市场，是朝阳产业，许多商家已发现消费市 场的商机无限却没有付出具体措施，政府也把老年事业发展作为重要的工作来推 动但落实却很少。因此，无论从哪个角度看，我国老年市场的现状都不理想、供 求之间存在极大的不对称性等一系列问题，导致我国老年市场产品短缺，致使老 年人想买到自己合意的产品很难。
第二，现有老年产品定位失衡。老年人是一个特殊的社会群体，由于具体特
殊的身体、生理、心理及行为特征决定了他们在饮食、旅游、医疗保健、文体娱 乐等方面都有着这一年龄段的特殊需求，因此老年消费市场应该是一个衣、食、 住、行、医、娱乐等多层次的消