奔驰SMART品牌联合推广活动方案.doc

奔驰 SMART 品牌联合推广活动方案 1: 活动背景夜色魅惑,灵动车款。结合各大品牌的特点和优势,创造一个品牌盛宴。 2: 活动目的 A 本次活动的就是为了向热衷于夜生活的城市人群提供一个时尚聚会的活动机会。 B 在光影交错的环境里,用艺术感手法推广各大品牌的品牌文化,突出 SMART 的时尚特质。 C 让奔驰 SMART 这款别致的车型的品牌辐射到跟多的潜在消费群。 3: 活动主题 SMART 的城市精灵 4: 活动日期本次活动时间为 2009 年 12月 12日 21: 00至 2009 年 12月 13日2: 00 5: 活动地点同乐坊 6: 参与人数 800 — 1000 人 7 :活动承揽公司主办方: 上海腾上广告有限公司协办商:星汽车销售有限公司斯巴顿健身会所 ESPRIT 外滩 5 号绿韵 SPA 彩立方 8 :活动地点(同乐坊)介绍上世纪 20 年代,同乐坊即已深入人心。当年的静安区小沙渡路(今天的西康路) 、新加坡路(现名余姚路)和海防路所围合出来的三角地带,占地 11300 平方米,建筑面积约 20000 平方米, 除了上海特色弄堂之外, 还有很多让老同乐坊人所骄傲自豪的“弄堂小工厂”。自 1928 年,近 80 年的发展演变,同乐坊已经是上海变迁的最好见证。 2005 年,一场改造老工房的工程正式运作,同乐坊成为首批上海 18 家创意产业集聚区之一。这里形成一个兼备时尚娱乐和文化休闲产业的消费场所, 成为上海新城市风尚的形象建筑。与其它以设计类、建筑类为主的创意产业集聚区不同,同乐坊是以“文化、休闲、创意”为导向,“国际化、文化性、互动性”为一体:别具风情的酒吧,精致典雅的餐厅,标新立异的概念零售店,艺术前卫的画廊,文艺实验的小剧场,构成了同乐坊在上海“文化地图”上的一个个坐标。 9 :活动内容 A :创意大头贴活动活动介绍: 入场嘉宾均可获得一份 SMART 驾照, 若向工作人员领取信息调查表, 填写真实有效的信息后, 凭借工作人员赠送的邀请函则可获得一份礼物。有意向的嘉宾可至工作人员处,拍下自己满意的照片,贴在 SMART 驾照上作为证件照。工作人员:耐卡职员, 5 人左右。活动资料: SMART 驾照, SKY 、 ESPRITE 、斯巴顿健身会所、外滩 5 号绿韵 SPA 、彩立方广告资料(所有资料用统一赞助商纸袋包装)。设备配备:立拍得照相机 B: 播放奔驰 SMART 官方推广宣传片 20: 30 大屏幕开始播放奔驰 SMART 官方推广宣传片及其他品牌宣传片。宣传片内容可以来自 SMART 官网、优酷、土豆等视频网站。 21: 30 播放完之后由活动司仪宣布活动正式开始。 C: 寻宝大猜想游戏目的:增进来宾对奔驰 SMART 以及其他赞助商的了解与好感。游戏规则:事先由 SMART 与其他赞助商在各卡座上藏有本产品的 LOGO 或是其他能体现公司特色的物品, 在司仪宣布游戏开始后, 由卡座上的客人寻